TikTok上的奶油和糖果供應商面臨美國禁令的威脅 | 路透社

一幅圖顯示了TikTok的辦公室，此前美國眾議院壓倒性通過了一項法案，該法案將給予TikTok的中國母公司字節跳動大約六個月的時間來剝離該短視頻應用的美國資產，否則將面臨禁令，地點在加利福尼亞州的卡爾弗城，2024年3月13日。路透社/邁克·布萊克/文件照片紐約，1月17日（路透社）- TikTok預計將在週日關閉，這對依賴該短視頻網站謀生的小型和中型企業以及所謂的影響者構成了最大威脅，而大型品牌預計將轉向其他網站。

TikTok表示，其美國網站為銷售糖果、美容產品、服裝和其他消費品的企業創造了數十億美元的收入。但現在，這種經濟面臨威脅。最高法院週五一致維持了禁止TikTok在美國運營的法律，理由是國家安全，正值本週末的停擺前夕。在裁決後，當選總統唐納德·特朗普表示，他將對TikTok做出決定，但沒有提供細節。

作為企業的營銷工具，字節跳動的TikTok通過贊助和收取銷售費用為自己以及許多用户和商家創造收入。

許多TikTok用户被支付成為公司的品牌大使，銷售商品和附屬合作關係，當觀眾購買與他們社交資料鏈接的商品時，用户會從公司獲得佣金。TikTok還會為一些創作者製作視頻提供補償。

那些從TikTok獲得收入的人還包括初創公司、消費品公司和利用該平台高達1.7億美國人羣體的博主。

例如，根據經濟諮詢公司牛津經濟的估計，中小型食品和飲料企業在2023年通過該應用的營銷和廣告收入增加了41億美元，預計將面臨最大的損失。這些數據是由TikTok委託的。

TikTok首席執行官周子瑜在週五發佈在應用上的視頻中表示，有700萬美國企業在該平台上謀生。

該視頻平台幫助中小企業在2023年提升了147億美元的銷售額。

對於Mama V’s Candy來説，TikTok Shop，即字節跳動視頻平台的電子商務部門，改變了業務的軌跡，老闆Valerie Verzwyvelt表示。

Verzwyvelt説：“自從去年TikTok商店推出以來，我們幾乎一直保持着病毒式傳播。”這家公司銷售極酸的糖果，2024年收入達600萬美元，並在該應用上售出了近30萬件產品。

她説：“我們正在進行第二次擴張，”這是位於路易斯安那州派恩維爾的公司在1月19日截止日期現實到來之前做出的決定。“我現在必須重建我的業務。”

加利福尼亞州獨立美容品牌Simply Mandys的共同所有者Sven Greany表示，TikTok禁令將使他的業務在創紀錄的假日購物季後“急劇停滯”。

Simply Mandys在2024年通過直播在TikTok Shop上銷售超過2000萬美元，Greany表示他從未擔心該應用與中國的關係。他説，95%的公司總銷售額來自該平台的購物者。

然而，該公司計劃在TikTok不再可用時將其營銷轉向Instagram。

但TikTok的隱私政策阻止賣家訪問購物者的電子郵件、地址和其他可能對平台外營銷有用的信息。Greany表示，基本上，如果TikTok消失，Simply Mandys的客户也會隨之消失。

其他企業正在進行促銷並降價以清理庫存，以防他們的商店在週日突然停止流量。

但這並沒有阻止一些網紅在禁令前推薦產品以尋求變現。

“這些TikTok商店正在大規模‘清倉’他們的產品，以應對禁令的到來，所以我正在鏈接一些我喜歡的護膚清倉產品，”一位用户告訴她的65,000名粉絲。

根據立陶宛的影響者營銷機構Billo的説法，一位擁有10,000到100,000名粉絲的TikTok網紅每個品牌活動可能賺取2000美元。對於一些TikTok的頂級美國創作者來説，他們的全部收入將會停止，而他們合作的主要公司則轉向其他平台，如YouTube (GOOGL.O)或Meta的 (META.O) Instagram.牛津經濟研究院表示，2023年，TikTok上的中小企業活動貢獻了242億美元，或佔美國國內生產總值（GDP）的一個小部分，同時支持了224,000個就業崗位。路透社無法獨立驗證這些估計。

電子商務諮詢公司Front Row的首席執行官尤里·博伊基夫表示，他的客户已制定應急計劃，將他們的營銷支出轉移到其他具有類似短視頻的平台，包括Instagram和YouTube。

博伊基夫説：“每個客户自2024年4月以來就知道TikTok可能會消失的可能性，因此每個人都做了一些準備。”Front Row的客户包括寶潔的(PG.N)護髮品牌Ouai和LVMH的(LVMH.PA)Sephora，具體信息可見其網站。e.l.f. Beauty的首席營銷官科裏·馬爾基索托在給路透社的聲明中表示：“我們去我們的社區所在的地方，而現在這包括TikTok。如果他們將來轉向其他平台，我們會與他們一起去。”

英國美容品牌Made By Mitchell的創始人兼創意總監米切爾·哈利迪在8月底於TikTok Shop美國上線，2022年在英國的TikTok Shop開始銷售，併成為首個在該平台上一天內銷售額達到100萬美元的英國美容品牌。

哈利迪説：“TikTok如今是美容的中心。曾經是YouTube，然後是Instagram，現在是TikTok。”

技術彙總通訊將最新的新聞和趨勢直接送到您的收件箱。註冊 這裏。

• 建議主題：
• 技術