Netflix股價因漲價和創紀錄的用户增長而飆升 | 路透社

Netflix的標誌顯示在美國加利福尼亞州洛杉磯的一棟好萊塢建築上，2023年7月12日。 REUTERS/Mike Blake/檔案照片1月21日（路透社） - Netflix(NFLX.O)在週二重申了其在流媒體視頻市場的主導地位，因為其直播體育賽事、受歡迎的迴歸系列節目以及獨特時刻（如碧昂斯的足球中場表演）幫助吸引了假期季度創紀錄的訂閲人數。該公司在第四季度新增了1890萬訂閲用户，使其全球訂閲用户總數接近3.02億 - 這一數字遠遠超過其好萊塢流媒體競爭對手。

Netflix試圖利用其迅速增長的受歡迎程度，通過在美國、加拿大、葡萄牙和阿根廷提高價格來增加收入，因為它在節目製作上的支出增加。在美國，該公司的廣告支持服務將從6.99美元上漲至每月7.99美元，而高級套餐的價格將上漲9%，達到24.99美元。

投資者對這一結果反應熱烈，推動Netflix的股票在延長交易中上漲約13%，使其市值增加近500億美元。在過去一年中，Netflix的股票上漲超過77%，超過了標準普爾500指數(.SPX)的24%的漲幅。PP Foresight的Paolo Pescatore表示：“Netflix重申了其領導地位，並在流媒體市場上絕對領先。它現在通過調整價格來展示其實力，因為與競爭對手相比，它的節目陣容更強大且多樣化。”

公司表示，其第四季度的節目安排超出了自身預期，觀眾們對其反烏托邦生存驚悚劇《魷魚遊戲》第二季進行了狂歡，該劇有望成為其觀看人數最多的原創系列之一。

Netflix在直播活動上的加大投資吸引了數千萬觀眾。11月，傑克·保羅與邁克·泰森的重量級拳擊比賽吸引了6500萬次觀看。聖誕節當天的兩場國家橄欖球聯盟比賽，其中一場有碧昂絲的中場表演，平均吸引了3000萬全球觀眾，成為聯盟歷史上觀看次數最多的比賽之一。

“顯而易見，內容是推動用户使用流媒體服務的關鍵，”Forrester研究總監邁克·普勞克説。“隨着訂閲用户數量創下歷史新高，Netflix對優質內容的關注是其整體強勁表現和第四季度成功的原因。”

Netflix表示，它已經擺脱了COVID-19的影響以及2023年好萊塢編劇和演員罷工的影響，並正在推出其最受歡迎節目的迴歸季，包括《亞當斯一家》系列的《星期三》和超自然劇《怪奇物語》。

它還將播出更多直播活動，包括每週的WWE《週一夜生》摔跤節目。它獲得了2027年和2031年國際足聯女子世界盃的轉播權，這筆交易表明了其提供特殊事件節目而非常規賽季體育節目包的戰略。

這樣的直播活動對廣告商具有吸引力，因為它們吸引了即時觀看的觀眾。

“我們在第四季度超出了廣告收入目標，”Netflix聯合首席執行官Greg Peters説，並補充道，“我們去年的廣告收入同比翻了一番。我們預計今年將再次翻倍。”

該公司表示，其廣告支持版本的服務在可用國家的新註冊用户中佔55%。

Macquarie Equity Research分析師Tim Nollen預測，隨着更多人註冊該公司的廣告支持層，Netflix的廣告技術成熟，廣告收入今年將增加到20億美元。他在Netflix財報發佈前的投資者報告中寫道，現場活動將繼續推動註冊。

本季度也將是Netflix最後一次報告用户增長，因為該公司強調其他績效指標，包括收入和利潤——分析師將這一變化歸因於用户增長放緩。

該公司報告每股收益為4.27美元，超過華爾街預測的每股4.20美元，根據34位分析師的平均預測。年度營業收入首次超過100億美元，創下公司歷史新高。

與去年同期相比，收入增長了16%，達到102億美元，而華爾街對本季度的估計為101億美元，根據LSEG的數據。季度內用户的激增並沒有帶來類似的收入激增，因為註冊是在整個季度內進行的，一位熟悉此事的人士表示。

該公司修訂了其指引，預計2025年的收入將在435億美元到445億美元之間，比之前的預測增加了5億美元。該公司表示，更新的指引反映了改善的商業基本面。

Netflix的董事會還批准了額外150億美元的股票回購，這使得總回購授權達到171億美元。

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