Netflix因創紀錄的客户湧入而提高目標 | 路透社

洛杉磯/法蘭克福，1月21日（路透社）- 直播體育賽事和成功劇集《魷魚遊戲》的第二季為Netflix帶來了公司歷史上最大的客户增長。該流媒體服務提供商周二表示：“我們以充足的動力迎接2025年”，並上調了今年的收入目標。此外，還宣佈了美國訂閲價格的上漲。華爾街盤後交易中，股價上漲了十個百分點。

在經歷了幾個季度的增長乏力後，該公司表示，2024年年末新增了1900萬客户，超出預期。去年11月，前世界拳王邁克·泰森與YouTube明星傑克·保羅之間的拳擊比賽吸引了6000萬觀眾，成為一大亮點。兩場NFL聖誕比賽也是美國橄欖球聯盟歷史上觀看人數最多的比賽之一。市場研究公司eMarketer的分析師羅斯·貝內斯表示：“體育轉播為廣告收入和用户數量帶來了更多穩定性。”這使得客户在屏幕前停留的時間更長。通常，在直播期間播放的廣告，廣告商需要支付額外費用。

成功的體育轉播激發樂觀情緒

Netflix越來越多地依賴體育賽事，尤其是為了留住廣告資助訂閲的客户。因此，該平台未來還將播放摔跤比賽。僅此一項，Netflix將在十年內支付50億美元。Netflix期望通過廣告資助的訂閲在長期內實現利潤增長，因為每位用户的收入高於僅通過訂閲費用所獲得的收入。

與此同時，Netflix在美國將基礎和高級訂閲的費用提高至7.99美元和24.99美元。根據研究機構Antenna的數據，Netflix的客户是行業中最忠誠的。換購率僅為1.8%。基於此，Netflix預計2025年的總收入將在435億到445億美元之間，比之前多出5億美元。同時，該公司將其運營利潤率目標提高了一個百分點，達到29%。

利潤意外積極 - 收入如預期

儘管客户湧入量很高，但收入增長16%，達到102.5億美元，仍在預期範圍內。淨利潤意外地達到了18.7億美元。該流媒體服務的運營收入為22.7億美元。因此，2024年全年運營利潤首次超過了100億美元。

在2025年初，Netflix預計將繼續增長。收入預計將達到104.2億美元，運營利潤將達到29.4億美元。

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