Netflix因創紀錄的客户湧入而提高目標 | 路透社
Reuters
洛杉磯/法蘭克福,1月21日(路透社)- 直播體育賽事和成功劇集《魷魚遊戲》的第二季為Netflix帶來了公司歷史上最大的客户增長。該流媒體服務提供商周二表示:“我們以充足的動力迎接2025年”,並上調了今年的收入目標。此外,還宣佈了美國訂閲價格的上漲。華爾街盤後交易中,股價上漲了十個百分點。
在經歷了幾個季度的增長乏力後,該公司表示,2024年年末新增了1900萬客户,超出預期。去年11月,前世界拳王邁克·泰森與YouTube明星傑克·保羅之間的拳擊比賽吸引了6000萬觀眾,成為一大亮點。兩場NFL聖誕比賽也是美國橄欖球聯盟歷史上觀看人數最多的比賽之一。市場研究公司eMarketer的分析師羅斯·貝內斯表示:“體育轉播為廣告收入和用户數量帶來了更多穩定性。”這使得客户在屏幕前停留的時間更長。通常,在直播期間播放的廣告,廣告商需要支付額外費用。
成功的體育轉播激發樂觀情緒
Netflix越來越多地依賴體育賽事,尤其是為了留住廣告資助訂閲的客户。因此,該平台未來還將播放摔跤比賽。僅此一項,Netflix將在十年內支付50億美元。Netflix期望通過廣告資助的訂閲在長期內實現利潤增長,因為每位用户的收入高於僅通過訂閲費用所獲得的收入。
與此同時,Netflix在美國將基礎和高級訂閲的費用提高至7.99美元和24.99美元。根據研究機構Antenna的數據,Netflix的客户是行業中最忠誠的。換購率僅為1.8%。基於此,Netflix預計2025年的總收入將在435億到445億美元之間,比之前多出5億美元。同時,該公司將其運營利潤率目標提高了一個百分點,達到29%。
利潤意外積極 - 收入如預期
儘管客户湧入量很高,但收入增長16%,達到102.5億美元,仍在預期範圍內。淨利潤意外地達到了18.7億美元。該流媒體服務的運營收入為22.7億美元。因此,2024年全年運營利潤首次超過了100億美元。
在2025年初,Netflix預計將繼續增長。收入預計將達到104.2億美元,運營利潤將達到29.4億美元。
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