亞馬遜巴西的領導層更換對Mercado Livre來説是“輕微負面”的，Itaú BBA表示 | 路透社

聖保羅，1月22日（路透社） - 亞馬遜巴西分部領導層的變動(AMZN.O)，朱莉安娜·斯特賴特曼接替了亞馬遜巴西的前任國家經理丹尼爾·馬齊尼，這對 Mercado Livre (MELI.O)來説是一個負面消息，至少在邊際上，伊塔烏BBA在本週三發佈的報告中表示。這一舉動可能代表亞馬遜在巴西的運營中採取更強有力的進攻，尤其是在公司面臨挑戰的背景下，以及像Shopee這樣的競爭對手的威脅，分析師們表示，報告由羅德里戈·加斯廷領導。

“半滿的杯子突顯了亞馬遜在巴西增長所面臨的所有挑戰（通過整合和加速賣家數量的挑戰得以體現）——但這並不是什麼新鮮事，”他們在報告中表示。

“另一方面，有些人可能會將其解讀為亞馬遜試圖振興在該國的業務，更加積極，併為某些類別創造更激烈的競爭。”

根據伊塔烏BBA團隊的説法，亞馬遜成功的一個關鍵障礙是其與賣家的關係處理方式，整合新賣家和產品的挑戰限制了更快速的擴張。

“將基於美國的協議調整為本地市場一直是一個挑戰，”分析師們表示，並補充説，亞馬遜在書籍等領域取得了成功，但在服裝等其他重要領域卻缺席，原因是“該類別固有的複雜性”。

亞馬遜本週宣佈丹尼爾·馬齊尼辭去亞馬遜在巴西的運營負責人職務，朱莉安娜·斯特賴特曼接任，她在過去幾年中領導了公司的零售部門。

對於伊塔烏BBA的分析師來説，儘管亞馬遜仍然是巴西Mercado Livre的主要競爭對手之一，但亞洲集團Sea的Shopee(SE.N)迅速崛起，成為主要挑戰。銀行表示，Shopee在2024財年的估計商品總值（GMV）接近600億雷亞爾，是前一年的兩倍，而亞馬遜的這一指標估計約為350億雷亞爾，僅為Mercado Livre GMV的四分之一，後者在巴西市場中表現突出。

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