獨家 Netflix通過與《怪奇物語》的許可協議擴大其玩具業務 | 路透社

29 號（路透社） - Netflix (NFLX.O) 正在擴大其在玩具業務中的存在，簽署了與負責流行毛絨玩具 Squishmallows 的公司達成的首個主許可協議，以開發一系列基於其成功科幻系列《怪奇物語》的產品。這家流媒體巨頭授予玩具製造商 Jazwares 開發《怪奇物語》系列的權利，包括基於該系列的角色、遊戲、玩具車、服裝和毛絨玩具，該系列將在今年迴歸，迎來第五季也是最後一季。

該許可協議基於 Netflix 與玩具製造商的關係，後者去年推出了首款以《怪奇物語》為主題的 Squishmallows。

Netflix 消費品副總裁 Josh Simon 提到該系列的創作者 Matt 和 Ross Duffer 時表示：“達弗兄弟創造了一個令人難以置信的豐富世界，充滿了八十年代的懷舊、流行文化的引用和偉大的角色。”

他説：“從商品銷售和產品創作的角度來看，我們真的希望為粉絲提供同樣水平的敍事和對細節的關注。”

Netflix 開創了顛覆好萊塢的視頻流媒體革命，採用了娛樂行業的一個成熟策略：銷售基於其最受歡迎系列的消費產品和體驗。其首個成功的特許經營權《怪奇物語》成為了榜樣。

《怪奇物語》設定在印第安納州霍金斯市的中西部，那裏潛藏着超自然的神秘。它對八十年代的食物、音樂和時尚的懷舊引用使其成為文化潮流的一部分，成為Netflix上最受歡迎的劇集之一。

該系列催生了一系列消費產品，如Scoops Ahoy冰淇淋、Surfer Boy冷凍披薩和Clarks復古鞋。

該系列還啓發了一系列書籍、一部獲得奧利弗獎的戲劇《怪奇物語：第一道陰影》，該劇將在三月在百老匯首演，以及一部正在籌備的動畫系列。

Netflix將其《怪奇物語》的商品化策略應用於其他娛樂特許經營，如《魷魚遊戲》和《布里傑頓》。

在1月23日舉行的紐倫堡玩具展上，宣佈與樂高集團合作，開發基於《海賊王》的新遊戲套件，這是Netflix對尾田榮一郎的漫畫系列的真人改編。

該公司沒有透露通過銷售產品或基於其受歡迎角色和故事創建的現場體驗（如《怪奇物語：體驗》）賺取了多少收入，該體驗將故事世界帶到了紐約和洛杉磯。

Netflix聯合首席執行官Ted Sarandos在2023年10月對投資者表示：“這確實增強了品牌和人們對他們在Netflix上看到並愛上的事物的熱情。”

在華特迪士尼(DIS.N)，這家娛樂公司創始人將商品銷售作為其企業戰略的重要組成部分，消費品銷售在公司第四財季的營業收入中佔14%。《怪奇物語》的受歡迎程度吸引了Jazwares，這是一家隸屬於伯克希爾·哈撒韋的公司(BRKa.N)，該公司製造靈感來自其他流行娛樂品牌的產品，如寶可夢、凱蒂貓和星球大戰。“我們非常清楚《怪奇物語》有多大，” Jazwares的品牌和市場營銷執行副總裁Gerhard Runken説。“顯然，我們都在努力確保能夠通過消費品反映他們在系列中的成功。”

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