動漫和吉祥物：日本希望“推卡”熱潮能打開消費者的錢包 | 路透社

第1項，共3項。松井桃香和她的同事松本咲紀在東京的After All Coffee拍攝她們最喜歡的偶像的亞克力立體模型，旁邊擺放着她們點的蛋糕和茶，松井最喜歡的男孩樂隊曾在這裏停留，時間是2025年3月23日。路透社/金京勳

松井桃香和她的同事松本咲紀在東京的After All Coffee拍攝她們最喜歡的偶像的亞克力立體模型，旁邊擺放着她們點的蛋糕和茶，松井最喜歡的男孩樂隊曾在這裏停留，時間是2025年3月23日。路透社/金京勳東京，4月1日（路透社）- 在日本，政策制定者和經濟學家正密切關注“推卡”現象，作為推動消費支出的一個日益重要的因素，而24歲的松井桃香是眾多為振興經濟而努力的人之一。

松井是一個不斷擴大的羣體的一部分，這個羣體主要由20多歲和30多歲的人組成，他們參與支持自己喜歡的名人、動漫角色、可愛的吉祥物或任何“推”（日語中表示崇拜對象的術語）的活動。

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松井説：“如果我的工資上漲，我希望能更頻繁地去外地甚至海外的音樂會，”她和許多在日本工作的員工一樣，期待着又一年豐厚的工資增長。

松井在廣告巨頭博報堂的整體工作中從事與推銷相關的市場營銷和研究，但由於工作中的利益衝突問題，她拒絕透露自己喜歡的樂隊。

推銷的爆炸性增長在疫情期間進入主流詞彙，作為一種社會現象，引起了經濟學家甚至日本銀行的關注，因為它有可能支撐日本疲軟的消費。

尤其是在現在，許多公司正在計劃他們34年來最大的薪資增長34年，特別是對於在緊張和老齡化的就業市場中短缺的年輕工人，野村證券分析師岡崎浩平表示。“20多歲的人羣，可能在今年春季的工資談判中再次獲得大幅加薪，他們對推銷的積極性高於其他年齡組，這個年齡組的消費在今年繼續增長的可能性很高，”他説。

上升趨勢

東京的市場營銷公司CDG和Oshicoco在1月份進行的聯合調查估計，目前大約有1400萬人參與推銷活動——佔日本人口的11%。調查顯示，受訪者平均每年花費25萬日元（約1700美元），這表明推銷對世界第四大經濟體的潛在貢獻為3.5萬億日元。

雖然這僅佔日本年度零售總額的2.1%，但分析師認為，對消費的積極連鎖反應預計會更大。

“可以肯定地説，由於推銷而導致的消費支出呈上升趨勢，”岡崎説，並補充説，儘管通貨膨脹促使許多人在其他地方節省開支，但非必需品的支出似乎仍然保持穩定。

推し活可以採取多種形式，超越傳統的演唱會巡演。粉絲可以眾籌廣告位作為對偶像的生日禮物，或者簡單地購買與他們的推し相同的周邊商品。

在最受歡迎的推し中，有VTuber，或以虛擬形象在線代表自己的娛樂者，他們進行直播演唱會並與粉絲互動。

對於松井來説，這可能只是簡單地在東京的一家咖啡館裏佔據與她最喜歡的男團成員曾經光顧過的同一個座位。最近的一個星期天，她在蛋糕和茶旁放置了幾款印有他形象的桌面亞克力支架——總共花費約8000日元，並拍了照片。

“推し活是我身份的一部分；它讓我成為我自己，”她説。

這一感受也被28歲的辦公室職員小川彩理和21歲的大學生武田美紀所分享，他們正在東京原宿一個受歡迎的購物區的推し活商品咖啡館裏，享受着與他們的漫畫角色毛絨玩具一起的茶。

“這些毛絨玩具很可愛，給我帶來安慰，”武田説。

‘不是一時的潮流’

這對政策制定者來説也可能提供一些安慰，因為他們希望振興消費支出並支持日本經濟，以應對包括美國關税在內的外部風險上升。在日本銀行一月份的經濟狀況報告中，位於北部城市秋田的一家零售商指出，年輕人正在購買多套每套超過10000日元的推し活相關交易卡。

日本企業正在充分利用這一現象。

東日本鐵路上個月開始在某些線路上提供以“Nijisanji”VTuber為特色的獨家視頻和智能手機壁紙。MUFG銀行將推出一款以在線遊戲“The Idolm@ster”中的角色為特色的銀行應用程序。

年輕人晚婚晚育，騰出更多時間和金錢，是“推し活動”普及的一個原因，推し活動公司負責人田田夏帆表示。

“即使是金融行業的人以及那些之前覺得與推し活動無關的人也開始意識到這不是一時的潮流，”她説。

但這一活動並不限於年輕人：智庫Video Research在3月發佈的一項調查中表示，約30%的50多歲的人有自己的推し。

在這個年齡段的治療師新子新井表示，她花費6萬到7萬日元參加自己喜歡的K-Pop團體如Stray Kids和NCT的演唱會。

“我們都必須應對工作、育兒或家庭問題帶來的壓力，但通過參與推し活動，人們可以克服這些問題，找到繼續前進的動力。”

（$1 = 149.088日元）

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