數據顯示，隨着關税削弱中國廉價商品優勢，Temu和Shein在美國大幅削減數字廣告支出 | 路透社

紐約，4月17日（路透社）——根據行業數據，中國電商平台(PDD.O)，新標籤頁Temu和Shein作為美國社交媒體上最大的廣告主之一，正在大幅削減其在美國的數字廣告支出，這對Meta的Facebook(META.O)，新標籤頁和YouTube(GOOGL.O)，新標籤頁等科技公司構成打擊。這些零售商將中國製造的低成本產品直接發送給美國買家，此前一直在數字媒體上大力投資廣告，目標是年輕且注重經濟的消費者。

美國總統唐納德·特朗普本月早些時候簽署的行政令威脅到了這一業務。自5月2日起，從中國和香港發送的價值低於800美元的商品將不再享受關税豁免。

Temu和Shein計劃在下週提高產品價格，因為關税豁免的取消增加了企業的成本。根據兩家衡量廣告投資的數字營銷公司的數據，它們正在削減在大多數平台上的廣告支出。

根據監測這些支出的Sensor Tower的數據，3月31日至4月13日期間，Temu在美國Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X和YouTube上的日均廣告支出較前30天下降了31%。

Shein在美國Facebook、Instagram、TikTok、YouTube和Pinterest上的日均廣告支出(PINS.N), 新標籤頁打開同期下跌了19%。Tinuiti數字營銷研究總監Mark Ballard表示，Temu在經歷了第一季度的顯著增長後，自4月12日起也大幅減少了Google Shopping上的廣告投放。

Meta拒絕置評。Google、Shein和Temu未能立即回應評論請求。

(紐約Arriana McLymore報道)

((聖保羅編輯部翻譯)) 路透社第四版

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