美國法官裁定谷歌在廣告技術領域構成非法壟斷 | 路透社

2024年1月10日，美國內華達州拉斯維加斯，谷歌標誌出現在CES 2024消費電子展的谷歌展館。路透社/Steve Marcus/資料圖片舊金山，4月17日（路透社）——法官週四裁定，Alphabet旗下(GOOGL.O)，新標籤頁打開谷歌公司非法壟斷在線廣告技術兩大市場，這記重拳再次打擊科技巨頭，併為美國反壟斷執法機構要求拆分其廣告產品鋪平道路。該裁決為後續聽證會掃清障礙，屆時將決定谷歌需採取何種措施恢復市場競爭，例如剝離部分業務。具體審判日期尚未確定。

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弗吉尼亞東區聯邦地方法院法官LEONIE BRINKEMA於亞歷山大市

“除剝奪競爭對手參與權外，這種排他行為嚴重損害了谷歌的出版商客户、市場競爭機制，最終傷害了開放網絡的信息消費者。”

D.A. DAVIDSON分析師GIL LURIA

“美國司法部正全力瓦解谷歌所有壟斷業務，其施壓力度未見減弱。谷歌最佳策略是主動分拆部分業務以化解司法部顧慮，可能涉及廣告網絡業務、Chrome及Android系統。我們認為拆分將釋放巨大股東價值，各業務獨立估值總和遠超當前股價。”

邁克爾·阿什利·舒爾曼，Running Point Capital首席投資官

“儘管谷歌的廣告業務長期是其財務支柱，但這項裁決可能瓦解其對數字廣告的整體控制，迫使其實施運營調整或徹底剝離業務。強制拆分的風險——曾經被視為遙不可及——現在顯著增加，這給谷歌的長期利潤率和增長前景帶來巨大壓力。投資者將不得不重新評估關於谷歌廣告主導地位的假設，這很可能導致盈利前景更加模糊和估值重置。”

“針對谷歌的裁決標誌着大型科技監管的分水嶺時刻。它增加了谷歌廣告業務被拆分的真實風險，並表明美國法院現在對結構性補救措施持開放態度，而不僅僅是罰款。投資者應預期科技行業將面臨更高的監管風險溢價，在基本面已經疲軟的情況下進一步對估值施壓。”

“聯邦法官認定谷歌非法壟斷廣告技術市場，這對該公司乃至整個科技行業都是一個重大轉折點，尤其是考慮到相比拜登政府，特朗普執政時期曾被預期會對聯邦貿易委員會採取寬鬆態度。”

伊芙琳·米切爾-沃爾夫，eMarketer分析師

“這一決定對廣告行業影響深遠。開放網絡與谷歌廣告技術深度綁定，現狀的任何改變都可能壓垮脆弱的出版商——在消費者數據限制導致流量變現日益困難的生存危機下，他們早已舉步維艱。”

“影響範圍將取決於採用的法律救濟措施，如果谷歌在預期的上訴中敗訴，實施時間線可能長達數年。但大局已非常清晰：反壟斷浪潮已轉向反對谷歌和其他數字廣告巨頭。如果Meta在與聯邦貿易委員會的鬥爭中失敗，五年後的數字廣告格局可能會面目全非。”

莎拉·凱·威利，非營利廣告監督機構Check My Ads政策總監

“多年來，我們目睹了谷歌不受約束的權力如何扭曲廣告技術生態系統，損害出版商、廣告商，並最終損害消費者利益。今天，我們距離建立一個公平競爭的數字廣告市場又邁出了重要一步。”

李·赫普納，美國經濟自由項目高級法律顧問

“通過個案執法，反壟斷機構正在馴服科技巨獸。”

“這是反壟斷執法史上的又一重大勝利，此案尤其對記者、出版商、在線內容創作者和分佈式開放網絡而言是一場勝利。”

薩夏·霍沃斯，技術監督項目執行主任

“多年來，谷歌在數字廣告市場行使不受約束的壟斷權力——利用它扼殺媒體行業，並對我們在網上購買的一切強加中間商税。結果導致我們的互聯網更加封閉和不自由，通過扼殺我們運作充滿活力的民主所需的本地新聞，公民話語已遭受不可挽回的損害。這一裁決對美國人民來説是一場明確的勝利，將有助於降低價格、增加競爭，併為每個人帶來更好的互聯網。”

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