解釋：關於谷歌非法廣告技術壟斷的裁決意味着什麼？ | 路透社

圖集1/2 2024年4月22日，德國漢諾威工業博覽會上，人們走過谷歌標誌旁。路透社/安內格雷特·希爾瑟/資料圖片

2024年4月22日，德國漢諾威工業博覽會上，人們走過谷歌標誌旁。路透社/安內格雷特·希爾瑟/資料圖片 舊金山，4月17日（路透社）——美國法官裁定谷歌在廣告技術領域存在非法壟斷，這為美國檢方尋求拆分谷歌創造了可能。以下是本案涉及內容及谷歌母公司Alphabet(GOOGL.O)，新標籤頁打開將面臨的局面。## 本案焦點為何？

最重要的是明確本案不涉及什麼：這不關乎谷歌的核心業務搜索服務（儘管另有一項針對搜索的反壟斷訴訟）。司法部的廣告技術訴訟圍繞谷歌網絡部門展開，該部門管理着廣告主用於購買數字廣告位的競價系統。廣告技術決定以何種成本在何處投放何種廣告。

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聯邦檢察官指出，谷歌對廣告技術的控制力使其能夠非法排除競爭，損害了新聞機構等網絡內容發佈者的利益。法官認同這一觀點。谷歌則辯稱其憑藉技術優勢在競爭中勝出。

2024年Alphabet公司3500.2億美元總收入中，廣告業務佔比約75%。谷歌網絡業務僅貢獻了8.7%的營收。

後續走向如何？

裁定壟斷違法的法官將聽取各方關於處置措施的辯論。司法部此前至少要求剝離谷歌廣告管理平台（網絡業務部下屬平台）。韋德布什研究公司根據法庭文件分析顯示，2020年該平台佔集團總營收4.1%，運營利潤1.5%。

近期數據已在法庭文件中被隱去。

對谷歌影響幾何？

康奈爾法學院教授埃裏克·霍文坎普曾在訴訟初期預測：若敗訴，谷歌很可能需剝離部分（非全部）展示廣告業務，最終導致營收下降不超過10%。

谷歌甚至曾考慮部分廣告技術剝離。路透社9月18日獨家披露，為安撫歐盟反壟斷監管機構，谷歌擬出售其廣告管理平台部分資產。消息人士稱該方案遭出版商拒絕。

會引發連鎖反應嗎？

休斯頓大學法學教授尼古拉斯·古根伯格指出，本案最嚴峻的影響在於法院強制措施可能在其廣告技術生態引發連鎖反應。理論上司法部勝訴將使廣告主和出版商更易轉換技術平台。

此案還創下政治先例：拜登與特朗普政府罕見地持續支持本案，展現兩黨在科技巨頭監管問題上難得的協作。

分析師表示，關於谷歌搜索技術還存在另一場更重大的反壟斷訴訟，與搜索業務敗訴可能帶來的影響相比，當前案件只是皮肉之傷。華盛頓的法官將於下週就搜索相關案件開展庭審。

這是終局嗎？

並非如此。谷歌已聲明將提起上訴。接下來聯邦法官須針對非法壟斷行為裁定救濟措施。除非達成和解協議，否則此案可能還需數年時間才能塵埃落定。

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