美國亞馬遜賣家因進口關税問題退出Prime Day活動 | 路透社

紐約，4月28日（路透社）——亞馬遜（AMZN.O）的促銷活動Prime Day正在一個重要羣體中失去吸引力：賣家。一些曾在中國製造產品並在亞馬遜主要活動期間銷售的美國商家決定今年不參與或減少打折商品的數量。根據四位商家和六位顧問的説法，這些決定是賣家在美中貿易戰中保護利潤策略的一部分，這些顧問共同為數百名亞馬遜賣家提供建議。

其中包括Steve Green，他在亞馬遜在線市場上銷售中國製造的230美元自行車和60美元滑板。Green表示，他將跳過7月舉行的Prime Day，這是自2020年以來的首次。

Green正在保留他在4月9日特朗普關税生效前進口的商品，以便以後以全價出售。中國的關税高達145%，將使新進口商品的成本增加一倍以上，使其“難以承受”，他説。

同樣，中國製造手提包公司Bogg Bag的首席執行官Kim Vaccarella也決定今年不參加Prime Day，以保留部分未售出的美國庫存，她希望以全價或較小折扣在美國百貨商店銷售。這位高管表示，公司已停止在中國生產Bogg Bag，這些包在亞馬遜上售價70至200美元，同時正努力將生產轉移到柬埔寨和越南。

Prime Day傳統上是亞馬遜年度最大的購物活動之一，僅次於黑色星期五和網絡星期一。儘管參與是自願的，但亞馬遜在電視和社交媒體廣告上投入數百萬美元來推廣Prime Day。目前亞馬遜全球約有2億Prime會員。

CFRA Research分析師阿倫·桑達拉姆表示，針對第三方賣家商品的進口關税正使亞馬遜在Prime Day活動中陷入尷尬境地。

“亞馬遜自身不會受影響，但我為部分第三方賣家感到遺憾：他們才是當前環境下受衝擊最大的羣體。“桑達拉姆説道。

亞馬遜發言人表示，公司"對2025年Prime Day的銷售夥伴響應感到非常滿意”。

據銷售顧問透露，參與Prime Day的截止日期是5月23日。若第三方商家參與度下降，不僅意味着亞馬遜廣告收入減少，還將導致折扣商品選擇範圍縮窄。往年該活動不僅帶來可觀銷售額，還促進了Prime會員訂閲（月費14.99美元或年費139美元）。

醫療枕頭公司MedCline首席執行官裏克·斯利特表示，儘管去年Prime Day期間銷售額達到日常七倍，但今年可能不會提供折扣。該公司在中國和越南生產售價250美元的治療枕頭。

“去年參加Prime Day是理所當然的選擇，“斯利特説，“但如果關税持續，折扣優惠就只能取消。”

Prime Day通常會降低商家的盈利能力，Sundaram表示，因為與平常日子相比會有大量折扣。根據諮詢顧問的數據，亞馬遜平台上的普通賣家在扣除商品成本和平台費用後，每筆銷售能獲得15%至20%的利潤。

亞馬遜對每件售出商品收取15%的佣金，這還不包括參與Prime Day促銷所需的廣告費和活動託管費。例如，賣家需支付1000美元才能讓折扣商品獲得"最佳優惠"展示位，或支付500美元讓商品進入"限時閃電特惠"專區。

為約30家亞馬遜賣家提供諮詢的Adam Wilkens透露，部分客户"至今無暇考慮Prime Day，因為他們仍在調整費率變動後的定價策略”。

據調研公司Adobe Analytics數據，去年Prime Day期間美國消費者共消費142億美元，較前年增長11%。亞馬遜雖未公佈今年Prime Day具體日期，但確認將在7月開展為期四天的促銷。

Green表示去年Prime Day期間支付了200至500美元平台費用，並提供3000至5000美元折扣，但認為今年促銷活動風險顯著增加。

並非所有亞馬遜商品都來自第三方賣家。該公司還與孩之寶等供應商保持"自營"合作，通過直接批發採購商品並自主管理大部分銷售環節。這類庫存商品也多在中國生產。

亞馬遜首席執行官安迪·賈西在4月10日接受CNBC採訪時表示，公司正在進行"戰略性庫存採購"並重新談判條款，以在關税背景下為消費者保持低價。他表示預計賣家會將成本轉嫁給消費者，導致價格上漲。

據與亞馬遜供應商合作的顧問透露，在會員日之前，亞馬遜已開始調研部分大型供應商和第三方賣家，以瞭解關税如何影響他們的業務。

電子商務研究公司Marketplace Pulse數據顯示，去年第四季度平台近62%的銷售商品來自第三方賣家。

其他賣家正通過漲價、減少廣告投放或逐步進口商品來應對關税衝擊，而非完全放棄會員日促銷，以避免遭受劇烈財務影響。

家居用品公司KitchenEdge的老闆邁克爾·斯萊特往年春季都會為會員日備貨——這本是其年度銷售高峯期。但今年情況截然不同。

“面對不確定性，當無法預知未來產品成本時，我無法提供20%的折扣，“他説道。

服務百家亞馬遜賣家的諮詢師喬恩·埃爾德表示：“幾乎所有客户都在縮減會員日促銷力度，當前形勢艱難，大家不得不做出許多艱難抉擇。”

((聖保羅編輯部翻譯，電話55 11 56447753))

路透社 AAJ

• 推薦主題：
• 技術