路威酩軒集團(LVMH)對酩悦軒尼詩(Moet Hennessy)的復興計劃寄望於旗下知名品牌 | 路透社

2024年10月29日，波斯尼亞和黑塞哥維那薩拉熱窩一家超市貨架上展示的酩悦香檳。路透社/Dado Ruvic/檔案照片巴黎，5月2日（路透社）——路威酩軒集團(LVMH.PA)，新標籤頁將集中發展其最大、最知名的酒類品牌，並收縮小品牌國際化擴張計劃以重振酩悦軒尼詩業務。該部門首席執行官讓-雅克·吉奧尼本週在路透社獲取的內部視頻中向員工如此表示。以高端香檳品牌酩悦和干邑白蘭地軒尼詩為代表的葡萄酒與烈酒部門正計劃裁員近13%。該部門多年來一直拖累這家法國奢侈品巨頭的業績表現，收入持續下滑，去年營業利潤暴跌超三分之一。

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在美國主導的關税戰持續升級、中美等關鍵市場消費需求疲軟的背景下，酒水業務重組面臨嚴峻挑戰。對於該部門副首席執行官、LVMH掌門人伯納德·阿爾諾之子亞歷山大·阿爾諾而言，這或許是在五位接班候選人中脱穎而出的機會。“當前我們的架構過於臃腫，“今年二月從LVMH集團財務總監調任酩悦軒尼詩的吉奧尼表示。

“我們幾十年來一直在規劃收購…大多數時候，我們同時瞄準多個地區發展，在我看來這是個錯誤，“由阿爾諾陪同的吉奧尼補充道。

吉奧尼表示在審查該部門品牌後將"做出一些調整”。對軒尼詩和酩悦香檳等知名大牌的承諾保持不變——但該部門旗下約30個品牌，從凱歌香檳這樣的頂級品牌到Volcan de mi Terra龍舌蘭和Eminente朗姆酒等小眾品牌不一而足。

“我們需要更聚焦於它們有成功潛力的市場，“他説。

人員精簡

吉奧尼還表示該部門的架構是"為更大業務規模設計的”，計劃將員工人數從目前的9400人縮減至2019年的8200人水平。

據吉奧尼透露，路威酩軒的裁員（由法國媒體《信使報》首次報道）將主要通過自然減員、退休及空缺崗位不再補充來實現。

“新管理層着眼於降本增效非常恰當——這是正確的做法，“伯恩斯坦分析師盧卡·索爾卡表示，並指出目前整個行業都面臨消費需求疲軟。

酒業巨頭人頭馬君度(RCOP.PA)，新開頁籤和百富門(BFb.N)，新開頁籤今年初已在美國裁員，而法國保樂力加(PERP.PA)，打開新標籤頁，擁有瑪姆香檳和詹姆森愛爾蘭威士忌品牌的公司報告了銷售放緩。在當前市場環境下，將增長提升至更高水平"短期內不會實現”，吉奧尼補充道，他提到該部門第一季度銷售額下降近10%，以及美國總統唐納德·特朗普四月發起的關税政策帶來的不確定性。

“當（關税措施）被宣佈但未最終確定時情況尤其糟糕，因為宣佈時你知道如何應對，“他説，“但現在我們無從知曉。”

若全面實施，美國關税可能對歐盟葡萄酒和烈酒徵收20%的税費，但特朗普上月初暫停了大部分關税90天以便達成貿易協議，暫時設定10%的通用税率。

亞歷山大·阿爾諾在給員工的視頻中駁斥了部分分析師關於該部門可能被整體剝離的言論。

“這從來不是我們家族、我們集團的計劃，現在也不是，“阿爾諾表示。

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