那場未能成真的網紅選舉：在創傷陰影下，澳大利亞選民選擇離線 | 路透社

2025年5月3日，澳大利亞悉尼聯邦大選之夜，一位澳大利亞總理安東尼·阿爾巴尼斯的支持者在工黨選舉活動上佩戴着寫有"Albo 2025"字樣的墨鏡。路透社/Hollie Adams/檔案照片悉尼，5月5日（路透社）——當澳大利亞播客主持人奈傑爾·馬什邀請總理安東尼·阿爾巴尼斯參加其節目《我人生的五個時刻》訪談時，他預期會因這位重量級嘉賓的知名度及大選臨近而迎來聽眾激增。然而實際聽眾數卻跌至平時的一半。

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“我原本預計數據會飆升，“馬什表示。他曾在2022年上屆大選前首次發佈這段35分鐘對談，並在本週六阿爾巴尼斯勝選前三週重新推送。阿爾巴尼斯再度執政。“説實話，總理的節目下載量明顯低於其他流行文化人物，這讓我很意外。“去年美國總統唐納德·特朗普的勝選，普遍被認為得益於以播客、TikTok等非主流媒體為主導的競選策略。但根據公開數據和路透社獨家進行的社交媒體活動分析，澳大利亞政客在2025年嘗試效仿時卻遭遇冷場。

2025年澳大利亞大選成為首個所有主要政黨領袖參與播客並運營個人TikTok賬號的選舉。

分析顯示，自三月競選活動啓動後——尤其是4月2日特朗普宣佈全面關税政策引發地緣政治衝擊波以來，選民對線上政治討論的關注度大幅下降。

珀斯美國亞洲中心智庫首席執行官戈登·弗萊克表示：“雖然社交媒體和播客確實發揮着重要作用，但本次選舉中必須認識到，這些因素都遜色於當前全球最主導的政治趨勢——特朗普效應。”

阿爾巴尼斯3月26日做客生活類播客《Lucy和Nikki的歡樂時光》後，該節目TikTok賬號"每百贊評論數”（衡量用户參與度的關鍵指標）到四月下旬暴跌三分之二。

在熱門YouTube頻道Ozzy Man Reviews發佈的48分鐘阿爾巴尼斯專訪，在其最近20條視頻中排名第18位。流媒體網站數據顯示，其播放量僅為《為什麼澳洲妞比爺們長壽》視頻的一半左右，約是奧運霹靂舞者Raygun相關視頻的三分之一。

該頻道主持人伊桑·馬雷爾表示流量下滑源於海外觀眾減少，但阿爾巴尼斯訪談的澳大利亞本土收視與其他內容持平。“我對播出效果很滿意，“他在電話採訪中説道。

點贊不等於選票

公開數據顯示，儘管反對派保守聯盟在其以表情包為主打的TikTok頁面上獲得的點贊數比執政黨工黨多出三分之一，但在澳大利亞首次以44歲及以下選民（該平台主要用户羣體）為主的大選中仍遭遇敗北。

左翼綠黨儘管獲得部分知名網紅支持，表現同樣不佳——其四名眾議院議員中至少兩人席位不保，包括TikTok粉絲量最高的澳大利亞議員馬克斯·錢德勒-馬瑟。

“社交媒體通常是影響主流媒體議程的有效途徑，“澳大利亞最大投票行為研究項目"選舉研究"的政治學家吉爾·謝潑德表示，“但這次選舉中似乎並未奏效。”

謝潑德指出，澳大利亞的強制投票制度實際上消解了動員非選民投票的需求——這種動員在美國大選中效果顯著，比如特朗普參加《喬·羅根體驗》等播客節目就被認為有此功效。

她補充説，澳大利亞網紅通常缺乏政治訪談經驗，而候選人競選活動變得"過度規避風險且照本宣科，觀眾實在難以享受其中”。

‘行為性疏離’

保守派反對黨在近一年來的多數民調中領先被指責未能解決生活成本危機的政府，但選戰啓動後形勢急轉直下——恰逢特朗普反覆無常的關税政策攪亂市場，連帶衝擊養老基金賬户餘額。

美國虛假信息追蹤機構Cyabra數據顯示，社交媒體上的政治參與度幾乎在同一時期驟降。為路透社進行的分析顯示，自4月初以來，澳大利亞與選舉相關的帖子、點贊和評論數量較前一個月下降了84%，涉及Facebook和X平台6000個賬户的1.3萬條內容。

該公司表示，這種下滑趨勢表明"澳大利亞網絡生態中對政治話語的行為疏離正在深化”。

網絡安全公司Arctic Wolf首席信息安全官亞當·馬爾指出，包括Facebook和Instagram母公司Meta(META.O)（新標籤頁打開）及X平台在內的社交媒體巨頭削減內容審核的決定助長了更多虛假信息，“造就了一批持懷疑態度、甚至對鋪天蓋地政治宣傳感到精疲力竭的選民”。昆士蘭科技大學數字觀察站分析的20個澳大利亞政治論壇顯示，Reddit上對特朗普的擔憂"極為明顯”。數據科學家馬特·貝廷森表示，用户經常將反對黨保守派領袖彼得·達頓與特朗普相提並論，這種現象在競選初期尤為突出。

“目前特朗普產生的影響力可能超過任何單一網絡意見領袖，“拉籌伯大學社交媒體與政治研究員芬利·沃森表示。

“經濟不確定性通常有利於現任者，而特朗普很可能是本次選舉中最具支配性的突出因素。”

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