美國尋求拆分谷歌廣告技術產品 此前法官裁定其構成非法壟斷 | 路透社

2024年1月10日，美國內華達州拉斯維加斯，CES 2024消費電子展上谷歌小屋展示的谷歌標誌。路透社/Steve Marcus/檔案照片5月6日（路透社）——美國司法部提議谷歌出售其AdX數字廣告交易平台及網站廣告管理投放平台DFP。此前聯邦法官裁定該公司在兩個在線廣告技術市場存在非法壟斷行為。司法部在週一晚間的法庭文件中表示，包括資產剝離在內的整改方案對於終結這家Alphabet旗下科技巨頭(GOOGL.O)（新標籤頁打開）的壟斷地位、恢復廣告交易和出版商廣告服務市場競爭十分必要。通過路透可持續轉型通訊，洞悉影響企業與政府的最新ESG趨勢。立即註冊

弗吉尼亞州亞歷山德里亞市的美國地區法官Leonie Brinkema上月裁定，谷歌在這兩個市場"蓄意獲取並維持壟斷權力"。繼去年另一法官認定谷歌在在線搜索領域構成非法壟斷後，該判決再次重創谷歌。Brinkema法官已確定九月審判日期上週五，在聽取谷歌和美國司法部關於解決該公司在線出版商廣告工具壟斷地位的潛在方案後。谷歌表示支持行為性補救措施，例如向競爭對手開放即時競價功能，但強調檢方無權強制要求其出售業務部門。

谷歌監管事務副總裁李-安妮·馬爾霍蘭在給路透社的聲明中表示：“司法部要求剝離廣告技術工具的提案遠超法院裁決範圍，缺乏法律依據，並將損害出版商和廣告商利益。”

週二盤前交易中，Alphabet股價下跌近1.1%。

AdX（廣告交易平台）是出版商將未售出廣告位即時提供給廣告商購買的市場。出版商廣告服務器是網站用於存儲和管理數字廣告庫存的平台。

該技術使新聞出版商和其他在線內容提供商能通過廣告銷售獲利。

去年穀歌曾採取重大舉措提議出售AdX以結束歐盟反壟斷調查，但歐洲出版商認為該方案力度不足予以拒絕。* 推薦主題：

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