獨家報道：面對美國關税，Shein和Temu加大在英國和法國的廣告投放 | 路透社

路透社紐約5月5日電 - 根據市場情報公司Sensor Tower數據顯示，從中國發貨的快時尚電商平台Shein和Temu四月份增加了在歐洲的數字廣告支出，這標誌着其業務重心正從美國轉移——當前這兩家企業在美國市場正面臨高額關税壓力。

Shein和Temu在法國和英國的廣告支出增幅高於其他歐洲國家。據Sensor Tower獨家提供給路透社的數據顯示，Shein在法英兩國的廣告支出環比增長35%，而拼多多集團(PDD.O)旗下Temu的增幅分別達到40%和20%。在歐洲（包括法國、德國、意大利、西班牙和英國）加強廣告投放之際，正值零售商應對美國總統特朗普禁止"最低限度"政策的時期。該貿易豁免政策此前允許價值低於800美元的包裹免税進入美國，曾是Shein和Temu在美國市場快速擴張的關鍵因素——通過銷售12美元的連衣裙和5美元的配飾，這兩家公司在美國獲得了大部分銷售額。

這兩家從中國發貨的企業在5月2日"最低限度"訂單禁令生效前，已大幅削減了上月在美國的數字廣告投放。隨着特朗普貿易政策對廉價進口商品的嚴厲打擊，兩家公司正在提高商品價格，同時市場預測這些措施將壓縮其利潤空間。

總部位於新加坡的Shein和Temu憑藉銷售廉價服裝和配飾在美國走紅，經常以低於Gap集團旗下Old Navy(GAP.N)，新窗口、Inditex旗下Zara(ITX.MC)，新窗口、H&M(HMb.ST)，新窗口及部分一元店的價格進行競爭。這兩家電商平台還在上個聖誕購物季推高了數字廣告價格。佩珀代因大學格拉齊亞迪奧商學院營銷學教授Kimber Maderazzo表示，Shein和Temu"可能無法像以前那樣在美國獲取大量客户"。她認為兩家公司當前正着力留住現有美國消費者，這與其國際數字廣告新戰略形成互補。

Sensor Tower數據顯示，英國市場的廣告投放正助力Shein和Temu獲得更多應用下載量：Shein下載量環比增長25%，Temu增長超一倍。儘管廣告支出和應用下載量增加，但應用日活躍用户數僅實現小幅環比增長。Shein英國日活用户增長5%，Temu增長10%。

同比來看，Temu在英國廣告支出增長20%，在法國激增115%。Shein在法國市場支出同比增長45%，英國市場較去年4月增長100%。

根據Sensor Tower的估算，Temu在美國Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X和YouTube平台上的日均廣告支出在3月31日至4月13日的兩週內，較前30天整體平均下降了31%。同期，Shein在美國Facebook、Instagram、TikTok、YouTube和Pinterest上的日均廣告支出整體平均下降了19%。

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