谷歌將在I/O大會上展示AI改進 面臨搜索領域挑戰 | 路透社

加州山景城，5月20日（路透社）——Alphabet旗下谷歌(GOOGL.O)，新開頁面於週二拉開年度開發者大會帷幕，通過一系列密集公告展示其對人工智能的巨大投入，同時試圖消除外界對其業務未來的疑慮。自生成式人工智能的崛起對谷歌在互聯網信息組織與檢索領域的傳統優勢構成新威脅以來，這場在加州山景城舉辦的I/O大會便蒙上了更為緊迫的色彩。

過去數月，在微軟支持的OpenAI發佈ChatGPT初期表現乏力後，谷歌愈發強勢地宣稱已趕超競爭對手(MSFT.O)，新開頁面。包括首席執行官桑達爾·皮查伊在內的高管頻繁援引公開排名，強調其Gemini系列AI模型在同類產品中位居榜首，領先於OpenAI和Meta(META.O)，新開頁面等競爭對手的最優模型。隨着消費者對AI聊天機器人應用逐漸成熟，投資者將密切關注谷歌改造其搜索廣告業務線的激進程度——該業務在2024年為公司貢獻了3500億美元收入中的絕大部分。

本月早些時候，Alphabet公司市值在一天內蒸發了1500億美元，起因是蘋果公司(AAPL.O)（新窗口打開）的一位高管在谷歌反壟斷案中作證，首次表明人工智能服務導致蘋果Safari瀏覽器搜索量下降。與此同時，部分分析師開始重新思考如何衡量谷歌在搜索市場的主導份額——根據傳統指標，這一比例多年來一直維持在90%左右。

伯恩斯坦分析師本月發佈的報告指出，若將人工智能聊天機器人的使用納入考量，該數字實際介於65%至70%之間。富國銀行分析師預估，谷歌市場份額可能在五年內跌破50%。

分析師指出，消費者行為正發生轉變，人們開始轉向使用聊天機器人而非傳統搜索引擎。

谷歌的市場地位可能因法律訴訟結果進一步動搖，特別是美國司法部提起的兩起反壟斷案件——該機構正尋求強制拆分這家科技巨頭的部分業務，包括其Chrome瀏覽器。

Alphabet今年750億美元的資本支出預算中，人工智能投資佔據最大比重，較公司此前公佈的2024年525億美元支出實現顯著增長。儘管面臨市場對關税政策的不確定性，首席執行官桑達爾·皮查伊仍在四月重申了這些投資計劃。

谷歌在過去兩年中向其主流搜索引擎注入了更多人工智能技術，主要通過AI概覽（出現在傳統網頁超鏈接上方的生成式AI摘要）和AI模式（一個更密集利用AI回答複雜查詢的實驗版本）實現。

週二的公告可能包含更多搜索更新，以及谷歌推出"通用AI代理"的努力。

在去年的開發者大會上，該公司推出了Astra項目原型——一款能通過智能手機攝像頭即時與用户討論所見內容的工具。

該公司去年五月開始嘗試在AI摘要中插入廣告，但避免了可能動搖業務根基的激進變革。

與此同時，谷歌正在拓展其他AI變現渠道。上週該公司向路透社透露，其Google One訂閲服務用户已突破1.5億，這得益於數百萬用户選擇了包含獨家AI功能的19.99美元月費計劃。

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