海莉·比伯以10億美元交易將Rhode品牌出售給Elf Beauty | 路透社

5月28日（路透社）——超模海莉·比伯創立的護膚美妝品牌Rhode即將被伊芙美容公司(ELF.N)，新窗口以約10億美元收購，此舉將使這家零售商獲得深受Z世代和千禧一代消費者追捧的名人背書產品線。伊芙公司週三宣佈，將以現金加股票組合形式向Rhode股東支付8億美元，並根據特定業績條件可能額外支付2億美元的"盈利對價"。

上月路透社曾報道，海莉正考慮出售該品牌，估值可能超過10億美元。對伊芙而言，這筆交易標誌着戰略轉型——在面臨大眾市場客户需求疲軟（持續高通脹導致消費力下降）之際，公司正進軍高端美妝市場。

伊芙（品牌名源自eyes, lips、face首字母）在美國沃爾瑪(WMT.N)，新窗口、Ulta Beauty(ULTA.O)，新窗口和塔吉特(TGT.N)，新窗口等零售渠道銷售2美元起價的產品。而2022年創立的Rhode憑藉18美元的"肽潤唇護理"等TikTok爆款走紅，目前僅通過官網和快閃店銷售，高度依賴海莉在社交媒體的影響力。

“e.l.f. Beauty品牌標誌着一個絕佳機會，能夠提升並加速我們觸達更廣泛社區的能力，提供更具創新性的產品，並擴大全球分銷範圍，“海莉説道。

該公司在截至3月31日的財年中銷售額約為2.12億美元，並計劃開始在美國和加拿大的Sephora門店銷售，隨後進入英國市場。

交易完成後，這位模特將繼續保留其創始人的職責，並擔任"戰略顧問”。預計該交易將在2026財年第二季度完成。

（班加羅爾Anuja Bharat Mistry和Neil J Kanatt報道）

（聖保羅編輯部翻譯）

路透社PVB

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