自由市場（Mercado Livre）在電子商務領域採取更激進策略 提供19雷亞爾起免運費服務 | 路透社

聖保羅，6月6日（路透社）—自由市場(MELI.O)，新標籤頁於本週五凌晨宣佈，將免運費商品的最低價格門檻從79雷亞爾降至19雷亞爾，面對Shopee和亞馬遜等競爭對手在電子商務領域日益激烈的競爭，該公司採取了更為激進的商業策略。“實際上，從現在開始，幾乎整個網站都將提供免運費服務，“該公司在巴西市場業務的負責人費爾南多·尤尼斯表示。據這位高管稱，自由市場將承擔這一舉措的成本，但他沒有提供新的支出預估。

廣告·繼續滾動"這是一個讓自由市場保持極具吸引力增長率的決定，旨在吸引更多買家進入巴西的在線購物市場，將那些尚未使用自由市場的在線購物者吸引過來，並增加購買頻率，“尤尼斯向記者表示。

這位高管表示，這一舉措是長期考量的結果，旨在吸引並留住新消費者。

當被問及短期內可能面臨的利潤率壓力時，尤尼斯表示，需要"拭目以待”。

據這位高管稱，加速客户從"線下"向"線上"遷移的策略對於維持公司在巴西的增長率是必要的，該公司第一季度的商品總交易量（GMV）增長率約為30%。

廣告·繼續滾動自由市場的主要競爭對手之一，亞馬遜(AMZN.O), 新標籤頁打開 根據其網站信息，為顧客提供滿79雷亞爾免運費服務，並對亞馬遜Prime會員的符合條件的商品不收取運費——這一做法與自由市場的忠誠度計劃Meli+針對客户實施的策略類似。自5月底以來，自由市場還對其平台上的賣家實施了運費成本最高40%的減免，並對新賣家提供了17%的運費成本優惠，這一措施在本週五的公告中得到了進一步強調。

Itaú BBA的分析師表示，更大的運費折扣瞄準了接近Sea集團旗下Shopee (SE.N), 新標籤頁打開 商品價格區間，該平台“似乎正在獲得市場吸引力”。“考慮到自由市場對競爭對手的‘偏執’程度，這似乎是一項經過計算（且正確）的措施，以提高競爭力，”由Rodrigo Gastim領導的分析師在5月22日的報告中補充道。

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