獨家：消息人士稱，希音與信實計劃一年內開始向海外銷售印度製造服裝 | 路透社

2024年12月14日，英國利物浦，快時尚品牌希音（Shein）的聖誕主題宣傳巴士上懸掛着印有品牌標誌的服裝，作為全國巡演活動的一部分。路透社/菲爾·諾布爾/資料圖片購買授權許可，新窗口打開路透孟買/倫敦6月9日電 - 兩位知情人士透露，快時尚零售商希音與其合作伙伴信實零售計劃在6至12個月內快速擴大印度供應商規模，並啓動印度製造的希音品牌服裝海外銷售業務。

知情人士稱，這家創立於中國、總部設在新加坡的電商企業早在美國對中國進口商品加徵關税前就與印度零售商展開磋商，關税政策加劇了供應鏈多元化的迫切性。據悉，雙方目標是在一年內將印度供應商數量從150家提升至1000家。

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廣告·繼續閲讀希音在給路透的聲明中表示已授權品牌在印度使用。信實集團未予置評。

Shein銷售低價服裝，如5美元的連衣裙和10美元的牛仔褲，這些商品直接從中國的7000家供應商發貨至全球約150個國家的消費者手中。其最大市場是美國，目前正適應針對來自中國低價值電商包裹的關税政策，此前這類包裹可免税進口。該零售商於2018年進入印度市場，但在2020年因中印邊境緊張局勢下印度政府對涉華企業的管制措施，其應用程序被禁用。

今年2月，Shein通過與信實工業(RELI.NS)（新標籤頁打開）旗下公司達成許可協議重返印度，推出SheinIndia.in網站銷售由本地工廠生產的Shein品牌服裝。相比之下，Shein其他網站主要陳列來自中國的商品。廣告·繼續滾動據兩位因保密要求不願具名的知情人士透露，由亞洲首富穆克什·安巴尼掌控的信實集團已簽約150家服裝製造商，並正與另外400家進行洽談。

知情人士表示，目標是在一年內讓1000家印度工廠生產Shein品牌服裝，既供應印度市場，也為Shein部分全球網站供貨。

其中一位人士稱，Shein計劃初期將印度製造的服裝上架至其美國和英國網站。相關討論已持續數月，6至12個月的上線時間可能根據供應商數量調整。

供應商擴張的規模及出口時間框架首次在此報告中披露。

希音在聲明中表示，已將其品牌在印度國內使用權授予信實集團，由後者"負責印度市場的生產、供應鏈、銷售及運營"。

去年12月，印度工商部長皮尤什·戈亞爾向議會表示，希音與信實的合作旨在建立一個面向"國內及全球"銷售的希音品牌服裝印度供應商網絡。

按需生產模式

希音作為快時尚巨頭，通過低價策略和激進營銷實現年營收超300億美元。其產品主要來自中國，部分產自土耳其、巴西等國。其在印度市場的擴張，反映了沃爾瑪(WMT.N)（新開頁面）等全球時尚零售企業對印度市場的興趣，尤其是那些因中美貿易戰尋求中國以外供應商的企業。市場情報公司Sensor Tower數據顯示，希音印度應用在蘋果和谷歌商店的下載量已達270萬次，月均增長率達120%。

上線前四個月平台商品數達1.2萬款，僅為美國站點60萬商品的零頭。以女裝品類為例，截至6月9日其最低價商品為349印度盧比（4美元），而美國站點同款售價3.39美元。

運營該應用的Shein印度合作伙伴信實集團正與供應商合作，評估能否以更低成本復刻Shein全球爆款產品，兩位知情人士透露。

他們表示，信實旨在效仿Shein的按需生產模式，要求供應商每款設計初始僅生產100件，再對暢銷款追加訂單。

信實零售Shein印度業務助理副總裁Manish Aziz在領英發文中稱，公司高管近期赴華考察了Shein"創新性"的供應鏈體系、“數據驅動"的設計流程和"顛覆性"數字營銷，盛讚其規模與速度"堪稱奇蹟”。

這是信實與Brooks Brothers、瑪莎百貨(MKS.L)等數十個時尚品牌合作之一。該公司還運營電商平台Ajio，其零售網絡與亞馬遜(AMZN.O)、沃爾瑪旗下Flipkart以及塔塔集團Zudio等平價零售商競爭。知情人士稱，信實計劃聯合新供應商採購面料——尤其是印度技術薄弱的合成纖維面料——並進口所需設備。他們將投資扶持供應商成長，從而推動Shein-信實合作走向全球。

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