星巴克在中國面臨激烈競爭下調價格 | 路透社

北京，6月9日（路透社）——星巴克(SBUX.O)，新標籤頁週一宣佈，將在中國市場下調部分冰飲價格，平均降幅為5元人民幣（0.7美元），當前市場競爭加劇且消費者支出更趨謹慎。這家美國咖啡連鎖品牌在微信社交平台發文稱，自週二起將對數十款星冰樂及無咖啡因飲品提供更"親民"的價格。

廣告·繼續閲讀儘管中國是星巴克僅次於美國的第二大市場，但咖啡行業競爭激烈，受經濟放緩和就業穩定性擔憂影響，消費者支出意願降低。

據公告顯示，此次調價後部分飲品最低可至23元人民幣。

本土品牌瑞幸咖啡和庫迪咖啡最低定價僅9.9元甚至8.8元，而京東(9618.HK)，新標籤頁與阿里巴巴(9988.HK)，新標籤頁入局外賣市場加劇競爭。通過優惠券活動，中國消費者最低僅需2.9元即可購買咖啡飲品。廣告·繼續閲讀接近星巴克運營的消息人士表示，此次調價並非針對價格戰，而是旨在擴大客羣。

“星巴克可能有一個長期戰略，即在下午時段專注於消費者對非咖啡基礎飲品的需求，“消息人士表示。

星巴克此前曾表示不會參與價格戰，但已開始提供小杯飲品並向顧客發放折扣券。

這家美國巨頭還試圖通過出售股權來重振其在中國的業務。

（Sophie Yu和Brenda Goh報道）

（聖保羅編輯部翻譯）

路透社PVB

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