特朗普給日本茶業巨頭在美擴張計劃投下變數 | 路透社

棒球 - 美國職業棒球大聯盟 - 東京系列賽 - 洛杉磯道奇隊新聞發佈會 - 日本東京 - 2025年3月14日 洛杉磯道奇隊的大谷翔平在新聞發佈會上飲用伊藤園"Oi Ocha"綠茶 路透社/Issei Kato/資料圖片 購買授權權利，打開新標籤頁東京，6月13日（路透社）——日本頂級茶飲品牌伊藤園試圖用傳統無糖茶飲贏得注重健康的美國消費者的最新努力遇到了新障礙：特朗普總統的貿易政策。

該公司高管在接受路透社採訪時表示，這家斥巨資與美國職棒明星大谷翔平合作，並推出苦味較淡的茶飲以搶佔利潤豐厚的增長市場更大份額的企業，現在正考慮是否提價或將部分生產轉移至太平洋彼岸。

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廣告 · 繼續滾動伊藤園(2593.T)，打開新標籤頁面臨的困境在日本企業中普遍存在。作為美國最大的外國投資者，日本貿易談判代表本週將重返華盛頓，試圖達成協議以緩解打擊其脆弱的經濟。伊藤園國際業務發展總經理Makoto Ogi向路透社表示，公司可能提高在美國的產品售價，以抵消特朗普下月將對日本商品徵收的24%關税。

問題在於零售商和分銷商可能因擔心銷量下滑而抵制漲價。“儘管特朗普發表了這樣的言論，我們可能仍無法要求他們提高我們的產品價格，“他説。

廣告·繼續滾動伊藤園上次在美國漲價是在2022年，漲幅約10%，隨後銷售額下降了約5%。公司表示，下降反映了價格上漲以及新冠疫情等影響市場狀況的因素。

Ogi和其他高管在東京接受採訪時解釋稱，公司還考慮在美國生產茶包，並在當地灌裝飲料，而非像現在這樣在日本、台灣和泰國進行。

這些應對關税的潛在計劃細節此前未被報道過。高管們未透露這些舉措的成本。

在本月發佈的最新財報中，伊藤園報告截至4月的年度利潤縮水8.2%，但預計今年將增長11%。

公司發言人稱，美國茶業務設定了3.7%的温和利潤增長目標，低於去年實現的20.7%增長率，這一展望部分與關税有關。

財報發佈後其股價升至近四個月高點，公司總裁隨後告訴投資者這些預測"保守”。

瑞穗銀行分析師淺香田邊表示，許多日本企業已設立作戰室，制定重組供應鏈或削減成本的計劃，以抵消關税影響並確保美國增長戰略順利實施。

日本貿易振興機構（JETRO）在特朗普關税政策出台前對3000家日企開展的調查顯示，企業對美國市場的關注度創近十年新高，其中伊藤園等食品飲料企業熱情最高。

“與日本企業交談時，美國總是首要話題，“田邊指出，這些企業面臨國內需求萎縮，對拓展風險較高的新興市場普遍持謹慎態度。

宏圖大計

對美國市場，伊藤園早已心馳神往。

五年前，新任美國非營利機構日本協會主席約書亞·沃克在紐約辦公室接待了伊藤園北美負責人本莊洋介。

本莊指着貨架上陳列的綠色"Oi Ocha"品牌瓶裝茶表示，希望這些產品能像可口可樂的紅色瓶裝飲料一樣風靡全球。

“這令人耳目一新。日本企業通常不會有如此宏大的抱負，“沃克回憶道。這番此前未被報道的言論已通過公司發言人獲得本莊確認。

這家由本莊父輩創立於1960年代的企業，如今佔據日本茶飲市場主導地位，消耗全國約四分之一粗茶產量。

自2001年進軍美國以來，伊藤園曾銷售過符合美國人口味的甜味調味茶。但近年轉而主推本土流行的無糖茶飲，瞄準健康意識較強的消費羣體及日本飲食文化出口熱潮。

據皮尤研究中心數據顯示，本莊表示，亞裔美國人的快速增長也推動了這一趨勢，2023年亞裔人口預計已達近2500萬，約佔美國總人口的7%。

官方數據顯示，日本綠茶出口額去年激增24.6%至364億日元（2.51億美元），其中近半數銷往美國。

東京評級機構R&I的分析師江朱等股權分析師指出，伊藤園在面臨可口可樂公司(KO.N)旗下綾鷹等茶飲品牌本土激烈競爭的同時，其海外擴張的市場營銷成本居高不下。該公司表示其在美國茶飲料市場佔有率約2%，位列第八，而聯合利華(ULVR.L)的純悦領跑該領域。但據飲料營銷公司研究數據顯示，相較於可口可樂去年在美國售出的39億加侖標誌性可樂飲料，伊藤園310萬加侖的銷量仍有很長的追趕之路。

“龜甲萬(2801.T)醬油如今可能已進入每個美國家庭，但它花了約50年才成為文化的一部分，“伊藤園公關經理村瀨昭弘以這家日本食品製造商為成功範例説道。“我們尚未達到這個目標，但我們希望讓無糖綠茶成為飲食文化的一部分，“他表示。

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