耐克CEO在虧損年度後傳遞積極信號 | 路透社

慕尼黑/倫敦，6月27日（路透社）——美國體育用品巨頭耐克(NKE.N)，打開新標籤頁在經歷低迷的一年後，希望通過更專注於運動領域贏回流失的消費者，並尋求解決美中關税爭端的出路。截至5月底的2024/25財年，這家位於俄勒岡州比弗頓的阿迪達斯(ADSGn.DE)，打開新標籤頁競爭對手公佈，經匯率調整後銷售額暴跌9%至463億美元。淨利潤下降44%至32.2億美元。首席財務官馬修·弗蘭德在電話會議中宣佈，耐克將減少從中國進口到美國的鞋類和紡織品。美國總統唐納德·特朗普實施的關税政策使該公司損失了10億美元。廣告·繼續滾動到2026年5月，其本土市場銷售的商品中來自中國的比例將降至10%以下。目前這一比例為16%——作為參照：阿迪達斯美國進口商品中中國製造佔比不足5%。耐克現在也計劃增加其他亞洲國家的生產。弗蘭德表示，公司還在評估進一步降低成本的可能性。由於關税影響，該集團已提高了美國市場產品價格。“關税的影響是巨大的，“晨星分析師大衞·斯沃茨表示，“但我認為其他體育用品製造商也會漲價，因此耐克應該不會失去太多市場份額。”

廣告 · 繼續閲讀第四季度淨利潤僅剩2.11億美元，同比暴跌86%，原因是耐克不得不低價清倉"Air Force 1"和"Air Jordan 1"等鞋款庫存。這導致3至5月毛利率從44.7%驟降至40.3%。但庫存金額仍與去年同期持平，維持在75億美元。“重組帶來的最大財務壓力已經消化，我們預計逆風將從現在開始減弱”，財務總監弗蘭德表示。當季營收下降12%至111億美元，優於分析師預期。而阿迪達斯近期實現了兩位數營收增長。

“雖然財務表現符合預期，但尚未達到理想水平”，去年秋季復出的首席執行官埃利奧特·希爾表示。新財年將驗證名為’Win Now’的新戰略成效，為此他將營銷預算提高了15%。“我們正在開啓新篇章”，希爾説下一步將發起體育營銷攻勢以推動營收。為重新贏得跑者青睞，耐克推出了"Pegasus"和"Vomero"系列。花旗分析師莫妮克·波拉德指出，這些新品成功彌補了傳統運動鞋的銷量下滑。

以阿迪達斯為榜樣

耐克的體育戰略效仿了比約恩·古爾登領導下的阿迪達斯。週四耐克在巴黎讓肯尼亞長跑運動員基普耶貢穿着其跑鞋挑戰首次突破一英里四分鐘大關，雖未成功卻創造了非官方世界紀錄。古爾登成功改善了與批發商和零售商的關係，而非僅依賴利潤更高的線上和直營渠道。希爾在耐克也實施了相同轉型，第四季度成效顯現：線上銷售暴跌26%的同時，批發渠道僅下滑9%。

財務總監弗倫德預測第一季度（6月至8月）的銷售額將進一步下降約5%——但分析師此前預計降幅會超過7%。這一消息足以推動耐克股票在盤後交易中大幅上漲。週五在法蘭克福，其股價較前一日上漲了11%，並帶動了同行業其他股票：阿迪達斯上漲3.3%，彪馬上漲4.1%。

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