中國電商巨頭無視監管風險 繼續推進“即時零售”價格戰 | 路透社

2025年2月11日拍攝的插圖中可見京東標識。路透社/Dado Ruvic/插圖/檔案照片

2025年2月11日拍攝的插圖中可見京東標識。路透社/Dado Ruvic/插圖/檔案照片 購買授權許可，打開新標籤頁上海/北京，7月25日（路透社）—中國最大的電子商務平台在“即時零售”價格戰中未見停歇跡象，這種對國家批評異常頑抗的態度，表明即時零售作為電子商務的未來具有近乎生死攸關的重要性。

它們在即時零售領域的競爭，其中配送可快至半小時，可能招致當局的憤怒，當局不反對打擊行動，並警惕激進的降價可能會在已經受到美國關税和對華技術出口限制影響的經濟中加劇通縮壓力。通過路透社可持續轉型通訊瞭解影響公司和政府的最新ESG趨勢。在此註冊。

廣告·繼續滾動阿里巴巴(9988.HK)，新開標籤頁、京東(9618.HK)，新開標籤頁與美團近月合計投入近2000億元（約280億美元）補貼一小時達服務，導致消費者訂購飲品等商品時幾乎無需支付費用。知情人士透露，這種激進策略使得三家企業上週第二次被市場監管總局約談，該局呼籲開展符合政府導向的"理性競爭"。

“這場戰役雖發生在當下，實則關乎未來五到十年的發展預期。（平台認為）這是生死攸關之戰，可能決定企業存亡。“中國科技分析師艾德·桑德表示。

廣告·繼續滾動他指出，人工智能和自動化倉儲技術的應用將使即時零售逐漸侵蝕傳統電商利潤空間。

即時零售價格戰案例包括：阿里巴巴提供60分鐘內送達的早餐全額抵扣券，美團推出免費茶飲，京東外賣對滿11元訂單發放10元優惠券。

阿里巴巴、京東和美團未回應置評請求。

惡性競爭

中國監管部門對危害市場健康發展的行為一貫採取持續高壓監管，這使得行業異議鮮少出現。

新華社在週三的一篇社論中明確指出了"零元購"的負面影響。

社論寫道：“表面上看，平台企業通過’價格戰’爭奪即時零售市場，但本質是利用補貼催生’泡沫市場’。直白地説，這場戰爭沒有贏家。”

中國19萬億美元規模的經濟在2025年上半年增長了5.3%。但暗示未來趨勢的是，6月零售額增速從5月的6.4%放緩至4.8%。

此外，澳新銀行經濟學家預計今年消費者價格指數將下降0.1%，生產者價格指數下降3%，這將是自2009年以來首次出現年度通縮。

“價格戰從來不符合企業利益。消費者當然能獲益，但從宏觀經濟角度看（它會導致）價格預期持續下降，“上海中歐國際工商學院經濟學教授巴拉·拉瑪薩米表示。

“中國當前的競爭程度已變得不切實際，有時甚至有害。為了更大利益，政府幹預已成為必要，“他説。

即時吸引力

監管部門的關注點與對電動汽車行業不同，後者的價格戰部分源於產能過剩。知情人士表示，週五會議上監管機構提出的一個問題是未消費的零元訂單造成的食物浪費。該人士未獲授權接受媒體採訪，因此拒絕透露姓名。“種種跡象表明，他們（監管機構）對此並不滿意，尤其對許多科技公司通過發放那些毫無長期效果的消費者折扣來燒錢的做法非常不滿，“桑德爾表示。

對於在新冠疫情後消費放緩中難以實現增長的電商企業來説，即時零售戰的吸引力難以忽視。

中國國際貿易經濟合作研究院數據顯示，即時零售行業增速約為傳統電商的2.5倍，到2030年銷售額有望突破2萬億元。

雖然消費者可能享受低價，但商家在社交媒體上抱怨價格戰幾乎抹去了利潤空間，餐飲業者則痛心堂食盈利的下降。

“從監管角度看，當局總體上支持競爭，最反對的是壟斷，“餐飲數據研究機構NCBD創始人、行業分析師王洪東表示。“因此完全叫停外賣大戰不太可能…（但）他們可能會解決當前的一些問題，比如對堂食餐廳的影響。”

（1美元=7.1533元人民幣）

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