【路透社】彪馬新任CEO計劃調整戰略方向——2025年或將面臨虧損

慕尼黑，7月25日（路透社）——面對銷售額萎縮和虧損，運動用品市場排名第三的彪馬(PUMG.DE)，打開新標籤頁新首席執行官阿瑟·霍爾德下令進行戰略調整。這位前阿迪達斯高管在上任三週後的週五電話會議上表示，彪馬是"一個需要重啓並探索新道路的品牌"，“2025年是重啓之年，2026年將是過渡年”。他明確表示不會延續前任阿爾內·弗倫特的品牌戰略。這位資深銷售主管指出，彪馬必須改善分銷結構和質量，最遲將在十月底公佈新戰略。廣告·繼續滾動霍爾德大幅下調了本年度預期。彪馬預計將出現虧損，而非此前預估的最高5.25億歐元息税前利潤(EBIT)。與預期增長1%至5%相反，銷售額將至少下滑10%。原因不僅在於第二季度意外疲軟，還包括美國關税政策的後續影響。彪馬估算相關成本約8000萬歐元。

弗倫特品牌戰役未達預期

此次盈利預警（今年第三次）導致週五彪馬股價暴跌19%。有交易員稱數據"災難性"。本土競爭對手阿迪達斯股價同樣承壓。與彪馬和全球龍頭耐克不同，該公司目前…(NKE.N), 打開新標籤頁 耐克能夠抵禦經濟疲軟，因為它的鞋子和運動服很“潮”，顧客因此爭相購買。廣告 · 繼續滾動相比之下，彪馬多年來一直受困於其鞋類和紡織品主要在美國只能通過折扣或折扣店銷售。弗倫特曾試圖通過昂貴的形象宣傳活動來改變這一狀況，提升品牌價值。但在僅僅兩年半後，他不得不在四月份離職。

“我們不會繼續這一策略，”赫爾週五表示。“我們將採取大膽的措施。我們必須嚴格審視自己。”下半年的投資將從2.5億歐元削減5000萬至2億歐元。此前已裁減500個崗位的節約計劃將進一步收緊。赫爾和財務總監馬庫斯·諾伊布蘭德迴避了這是否意味着進一步裁員的問題。

新的盈利預測中已包含下半年與節約措施相關的一次性費用。財務總監諾伊布蘭德表示，第二季度令人失望。經匯率調整後，銷售額下降2%至19.4億歐元。扣除利息、税收和一次性費用前，虧損1320萬歐元。弗倫特發起的節約計劃和商譽減記最終造成2.47億歐元的淨虧損。

高庫存仍是問題

第二季度庫存增長10%至21.5億歐元——部分原因是彪馬在關税生效前將更多亞洲商品運往美國。“這無法一夜之間解決，”財務總監諾伊布蘭德説。彪馬已減少訂單，但見效需要約12個月。由於折扣力度加大，毛利潤率從46.8%惡化至46.1%。

紐布蘭德表示，下半年預計也不會出現好轉。這意味着庫存可能會增加，迫使彪馬繼續以降價銷售鞋類和紡織品。首席財務官宣佈，針對美國總統唐納德·特朗普徵收的關税，彪馬計劃於秋季在美國採取漲價措施。該公司在美國實現了五分之一的銷售額。對體育用品行業而言，主要涉及針對亞洲國家如越南、中國和柬埔寨的關税，這些國家是其主要商品的生產地。

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