蘋果iPhone銷量飆升 遠超華爾街預期 | 路透社

2025年5月23日，美國紐約市蘋果第五大道店內，一名顧客正在查看iPhone。路透社/亞當·格雷/資料圖片購買授權許可，打開新標籤頁舊金山，7月31日（路透社）——蘋果公司(AAPL.O)，打開新標籤頁週四公佈的銷售額和利潤遠超預期，部分客户為避開美國總統特朗普的關税而購買iPhone。根據LSEG數據，蘋果公司表示，截至6月28日的第三財季營收達940.4億美元，同比增長近10%，超過分析師預期的895.4億美元。每股收益1.57美元，高於預期的1.43美元。

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iPhone作為這家加州庫比蒂諾公司最暢銷的產品，銷售額增長13.5%，達到445.8億美元，超過分析師預期的402.2億美元。

蘋果一直在將銷往美國的產品生產轉移，從印度採購iPhone，從越南採購Mac和Apple Watch等其他產品。儘管如此，該公司曾警告投資者，美國關税可能使其在第三財季損失9億美元，並將其年度股票回購計劃削減100億美元，分析師認為此舉有助於釋放現金，以便在不確定時期保持靈活。

廣告 · 繼續滾動蘋果多數產品最終可能面臨的關税仍存在變數，目前許多產品享有豁免。美洲地區（包含美國且可能受關税影響）銷售額增長9.3%至412億美元。

蘋果營收創疫情以來最快增速

在大中華區（蘋果設備引入AI功能長期面臨審批延遲），據Visible Alpha機構對五位分析師的調查顯示，銷售額達153.7億美元，同比上升且超出151.2億美元的預期。

這一增長扭轉了三月季度中國區銷售額同比下滑的局面。

提前消費潮

蘋果CEO蒂姆·庫克接受路透社採訪時表示，iPhone、Mac和Apple Watch的升級換機量均創季節性紀錄。他估計當季9.6%的銷售額增長中，約1個百分點源於消費者為規避潛在加税而提前購買。

“我們在季度初期確實看到了關税公告引發的超前消費跡象，“庫克對路透社表示，同時指出iPhone活躍用户數在全球所有地區均創新高。

美國仍在與中國和印度進行談判，特朗普稱印度最早週五將面臨25%關税。不過分析師表示從長遠來看，印度仍可能為蘋果保留成本優勢。“數據顯示蘋果的iPhone戰略正有效抵消AI開發週期（和）關税壓力帶來的挑戰影響”，Emarketer分析師雅各布·伯恩表示。

蘋果iPhone銷量創疫情以來最大增幅 - CEO蒂姆·庫克稱關税政策導致部分iPhone需求被提前釋放

關税只是蘋果面臨的挑戰之一。在高端手機市場疲軟的環境下，該公司正面臨三星電子(005930.KS)等競爭對手的挑戰。在軟件層面，蘋果遭遇來自Alphabet(GOOGL.O)的壓力，後者正快速將AI功能整合到競爭的安卓操作系統中。當AI領軍企業微軟和英偉達的市值飆升至歷史峯值時，蘋果股價在2025年下跌了17%，投資者既擔憂關税影響，也認為其產品整合AI功能的進展緩慢。

蘋果已推遲發佈AI增強版虛擬助手Siri，但庫克表示公司在"個性化Siri開發方面取得良好進展”。他同時指出，這家迄今未像科技巨頭同行那樣投入鉅額資本追逐AI的公司，正在"顯著增加"人工智能領域的投資。

“蘋果一直致力於將最先進的技術變得易於使用，讓每個人都能接觸到，這是我們人工智能戰略的核心，“庫克表示。

蘋果在歐洲面臨監管裁決，可能危及其利潤豐厚的應用商店業務。蘋果表示，包括應用商店、音樂和雲存儲在內的服務業務銷售額為274.2億美元，超過了分析師268億美元的預期。

AirPods和Apple Watch等可穿戴設備的銷售額為74億美元，低於78.2億美元的預期。Mac銷售額為80.5億美元，超出72.6億美元的預期，而iPad銷售額為65.8億美元，未達到72.4億美元的預期。

根據LSEG的估計，蘋果表示毛利率為46.5%，超過了分析師45.9%的預期。

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