蘋果營收預測超預期 因iPhone銷售激增 | 路透社

2025年5月23日，美國紐約市蘋果第五大道店內，一名顧客正在查看iPhone。路透社/亞當·格雷/資料圖片購買授權許可，打開新標籤頁舊金山，7月31日（路透社）——蘋果公司(AAPL.O)，打開新標籤頁週四發佈的季度營收預測遠超華爾街預期，此前6月季度強勁業績得益於消費者為規避美國總統特朗普關税而提前購買iPhone。首席財務官凱文·帕雷克表示，公司預計當前季度營收將實現"中高個位數增長"，根據LSEG數據，這超過了分析師預期的3.27%增長率（對應980.4億美元）。LSEG數據顯示，該公司第三財季銷售額超出預期的幅度創下至少四年新高。

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廣告·繼續滾動但首席執行官蒂姆·庫克在電話會議上向分析師透露，這些關税使蘋果在6月季度損失了8億美元，並可能在本季度增加11億美元成本。根據LSEG數據，蘋果公司報告截至6月28日的第三財季營收達940.4億美元，同比增長近10%，超出分析師預期的895.4億美元。每股收益1.57美元，高於預期的1.43美元。

蘋果股價在盤後交易中上漲3%，在公司發佈展望後繼續攀升。

這家總部位於加州庫比蒂諾公司的拳頭產品iPhone銷售額增長13.5%至445.8億美元，遠超分析師402.2億美元的預期。

廣告·繼續滾動蘋果正將銷往美國的產品生產線轉移，iPhone從印度採購，Mac和Apple Watch等其他產品則來自越南。

許多蘋果產品可能面臨的最終關税仍存在變數，目前其多數產品享有豁免。包含美國市場且可能受關税影響的美洲區域銷售額增長9.3%至412億美元。

蘋果營收增速創疫情以來新高

在大中華區——蘋果設備引入AI功能長期面臨審批延遲的市場，據Visible Alpha對五位分析師的調查顯示，銷售額達153.7億美元，同比上升且高於預期的151.2億美元。

這一增長扭轉了三月季度中國區銷售額同比下滑的局面。

提前消費

庫克在接受路透社採訪時表示，公司創下了iPhone、Mac和Apple Watch換機需求的季節性紀錄。他稱本季度9.6%的銷售增長中，約1個百分點源於消費者為規避潛在關税而提前購買。

“我們在季度初確實看到了與關税公告相關的需求前置跡象，“庫克向路透社表示，不過他也指出iPhone的活躍用户羣在全球所有地區均創下歷史新高。

美國仍在與中國和印度進行談判，特朗普稱印度可能最早於週五面臨25%關税。但分析師表示從長期來看，印度仍可能為蘋果保留成本優勢。艾媒諮詢分析師雅各布·伯恩表示：“考慮到定價的不確定性，關税導致的需求前置在預料之中。但需要強調的是，這通常是蘋果的銷售淡季，而iPhone仍實現了超預期增長。”

蘋果iPhone銷量創疫情以來最大增幅——CEO蒂姆·庫克稱關税導致部分iPhone需求提前釋放

關税只是蘋果面臨的挑戰之一。在高端手機市場遇冷的情況下，該公司正面臨三星電子(005930.KS)等競爭對手的挑戰。軟件方面，蘋果則遭遇 Alphabet(GOOGL.O)的威脅，後者正將AI功能快速整合到安卓操作系統中。當AI領軍企業微軟和英偉達的市值屢創新高時，蘋果股價在2025年下跌了17%。投資者既擔憂關税影響，也認為其產品整合AI功能的進展緩慢。

蘋果公司推遲了其虛擬助手Siri的AI增強版發佈，但庫克表示公司"在個性化Siri方面取得了良好進展”。他還表示，儘管蘋果迄今未像其他科技巨頭那樣投入鉅額資本追求AI，但正在"顯著增加"對人工智能的投資。

“蘋果始終致力於將最先進的技術變得簡單易用、人人可用，這正是我們AI戰略的核心，“庫克説。

蘋果在歐洲面臨可能危及其利潤豐厚的App Store業務的監管裁決。蘋果表示，包括App Store以及音樂和雲存儲在內的服務業務銷售額為274.2億美元，超過了分析師268億美元的預期。

AirPods和Apple Watch等可穿戴設備銷售額為74億美元，低於78.2億美元的預期。Mac銷售額80.5億美元超出72.6億美元的預期，而iPad銷售額65.8億美元未達72.4億美元的預期。

根據LSEG的估計，蘋果表示第三財季毛利率為46.5%，超過分析師45.9%的預期。根據LSEG數據，公司預測本季度毛利率將在46%至47%之間，整個區間都高於45.9%的預期。

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