中國就業市場疲軟引發社交媒體對繁榮時期的懷念 | 路透社

圖集1/2 2009年4月6日，中國山西省太原市美容美髮展覽會上，一名美容師正在廣告前的模特臉上化妝。路透社/Stringer

2009年4月6日，中國山西省太原市美容美髮展覽會上，一名美容師正在廣告前的模特臉上化妝。路透社/Stringer購買授權許可，打開新標籤頁香港/新加坡8月1日（路透社）——中國就業和收入前景的萎縮正在社交媒體上引發對20年前經濟高速增長時期時尚文化的熱烈討論，分析師認為這是民眾在不觸及審查紅線的前提下表達經濟不滿的方式。

今夏正值1220萬大學生畢業之際，帶有"經濟上行期的美學"標籤的內容在社交媒體上激增，這些內容往往配以2000年代初明星穿着鮮豔服飾化妝的照片，或是當時的音樂視頻和電視廣告。

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廣告·繼續滾動閲讀他們進入了數十年來最具挑戰性的就業市場——疫情年份除外——世界第二大經濟體正面臨美國加徵關税、通貨緊縮、工業產能過剩以及國內消費疲軟的多重壓力。儘管中國今年經濟增長率保持在5%左右，但分析師將其描述為雙速經濟：製造業和出口表現強勁，而家庭部門舉步維艱。當前增速僅為2001-2010年間的一半。“經濟有周期，青春不重來”，一位社交媒體用户在這條廣為傳播的帖文中寫道。

負責政府媒體問詢的國務院新聞辦公室未就評論請求作出回應。

廣告·繼續滾動閲讀中國執政的共產黨以維護社會穩定、防止謠言和虛假新聞傳播為由，對國內媒體和社交媒體實施高度管控。

對於黨認定的敏感話題，相關報道和公開討論通常會被已刪除 從互聯網上移除，包括對經濟的批評性觀點和對政策制定者的任何隱晦批評。在RedNote（中國版Instagram）上，該話題標籤目前已獲得近5000萬次瀏覽。

圖表顯示了中國社交媒體上關於"繁榮年代美學"話題的提及次數。

諮詢公司ApertureChina創始人江亞玲引用平台數據表示，大多數帖子來自千禧一代女性，她們回憶二十多歲時更豐富的職業和消費選擇。

但如今與這些帖子產生共鳴的，是面臨選擇餘地小得多的中國年輕人。

“考慮到話題爆火的時間點，這很可能是對今夏高等教育貶值、年輕畢業生就業市場日益艱難等普遍抱怨的回應，“江亞玲説。

美國中國數字時代創始人蕭強（該機構追蹤中國審查制度）指出，該話題的流行"對當局構成挑戰，主要是因為它通過化妝、時尚等日常符號，隱晦表達對經濟衰退和生活壓力的不滿。”

“這營造了一種懷舊與間接批評的集體氛圍，“蕭強表示，“可能悄然削弱公眾對官方經濟敍事的信心。”

蕭強認為，這類內容讓審查者"尷尬”，因為大多數用户只是在分享對中國過去美學風格的看法，並表達積極情緒。

營銷機遇

江表示，過去30天內，喬治·阿瑪尼、雅詩蘭黛旗下湯姆·福特(EL.N)，新開標籤頁和華倫天奴(PRTP.PA)，新開標籤頁等時尚品牌已在RedNote上贊助了以"繁榮時代"為主題的帖子。阿里巴巴(9988.HK)，新開標籤頁旗下淘寶電商平台上有超過十家店鋪使用該標籤銷售服裝。博主們推廣了寶潔公司(PG.N)，新開標籤頁舒膚佳的"千禧玫瑰"洗髮水，或是耐克(NKE.N)，新開標籤頁在淘寶上宣傳為"千禧經典重生"的厚重運動鞋。歐萊雅旗下美寶蓮(OREP.PA)，新開標籤頁在微博推廣其亮色口紅時寫道：“感受經濟上升期的美麗與活力”。然而，千禧年初的造型在中國街頭並不突出。江表示，營銷團隊正在利用社交媒體趨勢提升品牌認知度，而非推出受2000年代啓發的新系列。

在"上升"標籤下發布的時尚博主表示，風格往往反映當前的經濟情緒。

例如，今年的化妝趨勢以更保守、表現力較弱的"玻璃肌膚"為特色，通過大量使用保濕霜和補水妝前乳實現，或是採用同色系妝容，即粉底、腮紅或口紅可以有漸變但屬於同一色系。

2000年代流行未來主義風格，採用金屬色調、光澤質感以及珠光藍或綠色眼影。全眼線煙燻妝搭配芭比粉唇色，營造戲劇性對比效果。

“經濟繁榮時期，妝容要彰顯奢華感，散發出事業騰飛和樂觀自信的光芒，“一位美妝博主寫道。

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