希音和Temu在南非時裝市場超越全球零售巨頭 | 路透社

2024年8月22日拍攝的插圖中展示了Shein和Temu的標識。路透社/Dado Ruvic/插圖/檔案照片購買授權權利，打開新標籤頁約翰內斯堡，8月5日（路透社） - 週二的一份報告顯示，中國創立的電子商務零售商Shein和Temu在南非的零售、服裝、紡織品、鞋類和皮革（CTFL）市場中合計佔據了3.6%的份額，2024年的銷售額達到73億蘭特（4.05億美元）。

Shein於2020年進入市場，隨後Temu於2024年跟進。兩者通過激進的定價策略、戰略性營銷以及利用税收漏洞，最初對本地零售商形成了競爭優勢，從而改變了當地的零售格局。

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廣告·繼續滾動它們對價格敏感的消費者的吸引力影響了本地零售商，後者去年敦促監管機構關閉税收漏洞，該漏洞最終在去年被終止。

本地化支持基金（LSF）報告發現，國內零售商在CTFL市場的份額從2011年的75.3%下降到2024年的74%。與此同時，像H&M這樣的國際實體品牌(HMb.ST), 新標籤頁, Zara (ITX.MC), 新標籤頁, 以及Cotton On共同佔據了3.4%的市場份額。Shein和Temu現在共同佔據了CTFL市場的3.6%份額，以及南非電子商務CTFL市場的37.1%，其中僅Shein就佔據了在線女裝CTFL銷售額的28%。

廣告 · 繼續滾動“這些（國際）零售商用了13年時間才獲得這樣的市場份額，而Shein和Temu僅用了五年時間就達到並超越了這一水平，”諮詢公司BMA的首席顧問Sean Mercer表示。

（1美元 = 18.0270蘭特）

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