英國廣告集團WPP因關税問題警告客户支出減少 並宣佈股息減半 | 路透社

2019年7月17日，英國倫敦，全球最大廣告公關集團WPP辦公室的品牌標識。路透社/Toby Melville/檔案照片購買授權許可，打開新標籤頁路透倫敦8月7日電 - WPP集團(WPP.L)，打開新標籤頁週四警告稱，隨着消費品公司和汽車製造商評估關税影響，它們正在削減廣告支出。該公司同時宣佈將中期分紅減半，顯示出即將上任的首席執行官辛迪·羅斯面臨的挑戰規模。這家旗下擁有奧美、VML和WPP媒體等代理公司的英國企業上個月任命微軟高管羅斯為新任掌門人，此前數日該公司剛剛下調了業績預期，歸咎於大客户瑪氏公司的流失以及六月份業務階段性低迷。

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廣告·繼續滾動第二季度，WPP報告基礎淨銷售額下降5.8%，但表示有望實現下調後的2025年業績指引（預計下降3%至5%）。此前預測的區間為持平至下降2%。

該公司還宣佈每股派發7.5便士的中期股息，較去年每股15便士的派息減半，並表示新任CEO將主導戰略評估及未來資本配置政策。

WPP股價在早盤交易中下跌4.5%，跌至2009年以來最低水平。該股年內市值已蒸發超50%，表現遠遜於上漲12%的英國富時藍籌股指數(.FTSE)（新窗口打開）。廣告·繼續閲讀將於9月1日交棒給羅絲的現任CEO馬克·裏德稱，6月業務分階段中標是"一次性因素"，但警告整體環境依然嚴峻。

“我認為許多客户正被宏觀經濟、關税政策等事務分散精力，忙於應對策略，“他在採訪中表示，並補充説上半年WPP接到的比稿數量不足正常預期的一半。

他稱企業對關税帶來的二級效應——包括對定價和消費者支出的影響——仍存疑慮。

WPP去年將全球最大廣告集團寶座讓予法國陽獅集團，6月不僅失去瑪氏客户，還失去了派拉蒙。但裏德強調客户並未集體流失。

“我們行業特點就是參與重大比稿，有的能贏比如亞馬遜或聯合利華，有的會失利，“他表示，“必須從長期維度看待業務。”

他相信隨着新管理層推行的轉型計劃（基於加強數據與AI應用）見效，公司旗下主要媒介採購機構WPP Media（前羣邑集團）將在今年晚些時候呈現改善態勢。

($1 = 0.7481 英鎊)

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