壓力重重的美國低收入消費者轉向購買小包裝和5美元以下的餐廳餐食 | 路透社

2025年7月15日，美國紐約市一家商店內，人們正在採購食品雜貨。路透社/Jeenah Moon/資料圖片購買授權許可，打開新標籤頁8月7日（路透社）——寶潔高管(PG.N)、可口可樂(KO.N)和墨西哥風味快餐連鎖店Chipotle(CMG.N)表示，隨着美國進口關税即將導致物價進一步上漲，低收入家庭正減少外出就餐、旅行以及尿布、汽水和啤酒等日常必需品的消費。根據過去兩週的財報和高管評論，消費者正積極尋找優惠商品。行業專家預計，隨着企業發現無法再依賴漲價來增加收入，利潤率將萎縮。寶潔公司表示，美國總統特朗普的關税政策已導致其部分產品價格上漲。

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廣告 · 繼續滾動政策研究人員表示，進口商傾向於將關税轉嫁給消費者，這很可能對最貧困的美國人造成最嚴重的衝擊。這些研究人員來自耶魯大學預算實驗室（新標籤頁打開）和平等機會研究基金會（新標籤頁打開）。“確實感覺有一部分消費者羣體，尤其是低收入羣體，目前正面臨壓力，“墨西哥風味快餐店Chipotle的首席財務官亞當·瑞默對路透社表示。

“低收入"的定義可能差異很大，取決於家庭中需要撫養的人數或孩子數量以及消費者居住的地區。

美國第二大面向消費者的銀行美國銀行(BAC.N)（新標籤頁打開）在研究報告中，將年收入5萬美元或以下的人羣描述為"低收入”，並指出他們更可能過着月光族的生活。然而，以10美元墨西哥捲餅著稱的Chipotle將基準設定為7.5萬美元或以下。可口可樂此前表示"低收入"是指年收入低於4萬美元，而寶潔公司未立即回應關於其定義的問題。廣告 · 繼續滾動瑞默表示，Chipotle在考慮未來漲價時，會考慮其低收入消費者的經濟負擔。

消費品行業風向標寶潔公司在對其即將到來的財年預測中持謹慎態度，表示由於特朗普的關税和移民政策打壓，加上利率上升和通貨膨脹，各收入階層的消費者都在控制支出。可口可樂(KO.N)，打開新標籤頁正在向低收入消費者推廣更實惠的蘇打水，首席執行官詹姆斯·昆西表示，啤酒製造商摩森康勝(TAP.N)，打開新標籤頁補充説，這類買家正在尋找更小包裝的產品。隨着通貨膨脹加劇，消費者一直在收緊錢包，企業也在提高日常消費品如好時(HSY.N)，打開新標籤頁巧克力和汰漬洗衣液的價格。聯邦食品援助計劃的削減也迫在眉睫。消費者在疫情期間可能設法存下的積蓄現在早已耗盡。“重新吸引低收入消費者至關重要，因為他們通常比中高收入消費者更頻繁地光顧我們的餐廳，”麥當勞(MCD.N)，打開新標籤頁首席執行官克里斯·肯普欽斯基表示。快餐行業中低收入消費者的光顧次數下降較去年以兩位數百分比下降，疲軟的7月就業增長更令其焦慮，他指出。消費者謹慎態度也體現在返校購物等大型消費活動中，目前這些活動正在進行中，Telsey諮詢集團分析師達娜·特爾西表示。

美國銀行數據顯示，儘管中高收入家庭支出增加，低收入家庭信用卡支出在截至6月的三個月內較去年同期下降。少數亮點之一是穩定的勞動力市場。分析師和高管們表示，這有助於避免最嚴重的影響。為吸引預算緊張的消費者，快餐連鎖店以約5美元的價格捆綁精選菜單項目，但低收入家庭尋求更優惠的交易。麥當勞表示，重新推出的2.99美元小吃卷銷售"令人鼓舞”。

根據百勝餐飲集團(YUM.N)本週的財報，塔可鍾今年推出1至3美元的飲料和捲餅等產品，使這家墨西哥風味連鎖店需求保持強勁，但必勝客和肯德基高價披薩和炸雞桶銷售疲軟。包裝食品製造商卡夫亨氏表示不預計今年會有改善，正努力保持較低水平，包括推出經濟型包裝。

“與通脹高峯期的前幾年不同，現在的消費者沒有像2022和2023年那樣積累儲蓄，“零售業貿易組織NRF行業和消費者洞察副總裁凱瑟琳·卡倫説，“我們在低收入消費者中尤其看到這一點。”

德國鞋業巨頭阿迪達斯(ADSGn.DE)，新標籤頁打開表示需考慮為抵消關税而提高運動鞋售價對銷量的影響。“我們確實預計下半年消費者（支出）將進一步降温…因為關税效應開始顯現，“花旗集團首席財務官馬克·梅森在與記者通話時表示。

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