全球美容企業將印度市場視為增長的"最後堡壘" 爭相搶佔份額 | 路透社

圖1/4：2025年5月28日，印度孟買一家商場化妝品店內展示的MAC品牌口紅。路透社/Francis Mascarenhas/資料圖

2025年5月28日，印度孟買商場化妝品店陳列的MAC品牌口紅。路透社/Francis Mascarenhas/資料圖 購買授權許可，打開新標籤頁路透社金奈8月21日電 - 從日本資生堂(4911.T)，打開新標籤頁到法國歐萊雅(OREP.PA)，打開新標籤頁，全球化妝品巨頭正加碼押注印度，將這個世界人口第一大國視為高端產品的關鍵增長市場，因發達經濟體銷售增長疲軟。諮詢公司科爾尼與高端美妝分銷商LUXASIA聯合報告顯示，在可支配收入增長、精通社交媒體的年輕富裕羣體推動下，印度高端美妝市場規模預計將從2023年的8億美元激增至2035年的40億美元。

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廣告 · 繼續滾動閲讀在價值210億美元的美容和個人護理市場中，高端美容僅佔4%的份額，而東南亞主要國家佔比為8%至24%，中國和美國等發達市場則高達25%至48%。

這意味着該領域存在巨大的增長空間。

柱狀圖對比了2023年各國高端美容佔整體美容市場份額及市場規模，顯示印度雖市場龐大但高端佔比偏低。

“印度是高端美容增長的最後堡壘，“投行Houlihan Lokey印度企業金融業務董事總經理Sameer Jindal表示。

“印度消費者樂於嘗試新鮮事物。”

美國美容巨頭雅詩蘭黛(EL.N)，新標籤頁旗下擁有倩碧和MAC等品牌，儘管在美洲和亞太地區銷售疲軟，仍看好印度市場的強勁擴張潛力與長期增長。廣告 · 繼續滾動閲讀"在雅詩蘭黛全球網絡中，如今的印度被視為重點新興市場之一，“印度區總經理Rohan Vaziralli強調，公司計劃初期瞄準這個14億人口國家中的6000萬女性消費者。

家住印度南部城市金奈的家庭主婦R·普里揚卡表示，作為企業努力的成果，她很高興能在印度更方便地買到雅詩蘭黛旗下品牌祖瑪瓏的香水。

“這比每次都託人從國外代購方便多了。“她補充道。

雖然國際美妝品牌可能需要對部分產品進行印度本土化改良——該國夏季酷熱難耐，其他季節又潮濕悶熱——但它們幾乎無需面對本土品牌的競爭。

科爾尼與LUXASIA僅將Forest Essentials和Kama Ayurveda列為主要競爭對手，凸顯出本土品牌在高端美妝市場的份額不足十分之一。

相比之下，在中國、日本和韓國這些更成熟的市場，本土品牌佔比高達40%。

“國際知名品牌與印度品牌之間顯然存在溢價認知差距，“零售諮詢公司Third Eyesight創始人德萬舒·杜塔表示。

其他行業觀察人士指出，國際美妝巨頭龐大的營銷預算也使其比本土品牌更具優勢。

吸引印度消費者

雅詩蘭黛正在研究線上銷售模式以鎖定西孟加拉邦西里古裏等目標小城市，同時與薩比亞薩奇·慕克吉等設計師合作，推出印度人喜愛的眼線筆等產品。

該公司還投資了採用草本成分的Forest Essentials品牌，並設立了資助本土美妝初創企業的項目。

今年法國歐萊雅集團表示將加大對印度投資，通過滿足該國精通數字技術、消費力強的年輕女性"日益提升的美容需求"來推動增長。該公司拒絕進一步置評。

韓國愛茉莉太平洋集團(090430.KS)，新開標籤頁以悦詩風吟、伊蒂之屋等品牌聞名，正試圖通過針對印度市場的美妝產品借力韓流熱潮。該集團印度負責人Paul Lee表示，產品線包含當地流行的"潔面、精華、保濕、防曬"護膚步驟組合。

擁有150餘年歷史的日本資生堂今年將其NARS品牌引入印度美妝電商Nykaa(FSNE.NS)，新開標籤頁平台，並計劃加速在南亞次大陸的品牌擴張。區域圖表顯示2018至2035年印度高端美妝市場增長趨勢，預計2028年市場規模將翻倍，到2035年增長五倍，凸顯需求激增。

Nykaa聯合創始人Adwaita Nayar表示，國際品牌對印度市場充滿熱情，當地消費者正加大支出追逐"櫻桃妝"等潮流趨勢，該妝容特徵為緋紅臉頰、水潤唇彩與柔粉眼影。

亞馬遜(AMZN.O)，新開標籤頁印度美妝時尚總監Siddharth Bhagat稱，平台在印度同樣見證美妝需求激增，計劃捕捉全球新興趨勢並引入更多品牌。零售商Shoppers Stop(SHOP.NS)，新開標籤頁該品牌還率先引入國外標籤，計劃在未來三年內每年開設15至20家美容店，以將該業務收入佔比從目前的不足五分之一提升至四分之一，其美容業務首席執行官比朱·卡西姆表示。（本故事已重新編輯，説明相關評論出現在第二段的報告中）

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