耐克瞄準中國市場增長，户外運動革新為核心 | 路透社

2025年4月9日，一名行人走過中國北京的一家耐克門店。路透社/Tingshu Wang/檔案照片購買授權許可，打開新標籤頁紐約，8月22日（路透社）——耐克(NKE.N)，打開新標籤頁進軍蓬勃發展的户外休閒市場的舉措——將於週一以新款越野跑鞋的發佈為起點——將檢驗其能否將一個鮮為人知的子品牌轉變為重要的增長引擎。這家運動服裝巨頭計劃在法國舉行的環勃朗峯超級越野賽（週一開賽）上推出其Ultrafly越野跑鞋的ACG子品牌版本，耐克發言人Jay Paavonpera表示。

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廣告·繼續滾動這是耐克將ACG重新定位為專業越野跑領域重要參與者的一部分。更廣泛地説，這一舉措符合首席執行官Elliott Hill的戰略，即在耐克的主導地位受到較小競爭對手挑戰之際，重新聚焦於跑步等核心運動項目。

耐克在户外休閒領域和中國市場均處於追趕狀態——自疫情以來户外活動激增，而中國民眾對越野跑等户外運動的參與度大幅提升。分析師表示，該公司在這兩個市場的表現滯後，一定程度上解釋了為何近年來其全球運動服飾市場份額有所下滑。户外休閒活動包括徒步、露營等一系列項目。

廣告 · 繼續閲讀耐克表示，安東尼·科斯塔萊斯等品牌贊助運動員將穿着這款名為ACG Ultrafly的跑鞋參賽，該產品計劃於2026年春季上市。同樣經過重新設計的Zegama越野跑鞋ACG版本將於2025年下半年推出。

晨星分析師大衞·斯沃茨指出，薩洛蒙和Hoka等品牌"已在越野跑領域突圍並表現出色"，而"耐克需要反擊"。

通過ACG（All Conditions Gear的縮寫）實現逆襲並非易事。這個1989年以徒步和騎行裝備起價的系列，如今已成為"gorpcore"風潮的代表——這種時尚趨勢將功能性裝備融入潮流穿搭。斯沃茨表示，在耐克門店裏，ACG產品通常被侷限在一兩個貨架上，“旁邊往往掛着某人登山之類的宣傳圖”。

但通過中國市場和ACG系列，耐克可能正在下一盤大棋，計劃全面拓展該市場業務。去年10月公司將ACG團隊設立為子品牌，並由大中華區副總裁董煒執掌該部門。6月時耐克表示，在中國市場的最大機遇是"從品牌角度出發，激發並邀請13億消費者進入運動、生活方式運動及健身的世界"。

根據歐睿國際數據，2019至2025年間中國户外服裝銷售額增長近一倍，同期户外鞋類銷售額增長65%。然而耐克在華銷售額已連續三個季度出現兩位數下滑。

“中國對耐克而言仍是充滿挑戰的市場，“Zacks股票研究機構指出。該公司在中國面臨來自其他零售商的激烈競爭，加之國內經濟困境和青年高失業率抑制了消費。歐睿數據顯示，隨着Hoka（環勃朗峯超級越野賽冠名贊助商）等競爭對手通過越野跑推動增長，耐克在全球運動服裝市場份額從2021年的29%降至26%。斯沃茨表示，Hoka的鞋履在成為主流前也曾是小眾品牌。

零售業諮詢公司Consumer Collective聯合創始人傑西卡·拉米雷斯認為，選擇在Hoka贊助的賽事發布新品，可能是耐克試圖搶奪競爭對手風頭的策略。她表示這是耐克向小品牌"展示財力"的方式。

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