耐克押注中國增長，聚焦户外運動 | 路透社

紐約，8月22日（路透社）——耐克公司(NKE.N)，新標籤頁進軍蓬勃發展的户外休閒市場——將於週一發佈新款越野跑鞋作為開端——這將測試該公司能否將一個鮮為人知的子品牌轉變為重要的增長引擎。這家運動服裝巨頭計劃在法國舉行的環勃朗峯超級越野賽（賽事於週一開幕）上發佈其Ultrafly跑鞋的ACG户外子品牌版本，耐克發言人Jay Paavonpera表示。

廣告·繼續滾動此舉是耐克將ACG重新定位為高性能越野跑領域重要參與者的努力之一。更廣泛地説，該舉措與首席執行官Elliott Hill的戰略一致，即在耐克市場主導地位面臨新興競爭對手挑戰之際，重新聚焦跑步等核心運動品類。

耐克正試圖在疫情後快速增長的户外休閒市場以及中國（該國已大規模興起越野跑等户外活動）實現追趕。分析師指出，該公司在這兩個市場的滯後表現，某種程度上解釋了為何其全球運動服裝市場份額近年持續下滑。

廣告·繼續滾動耐克表示，其贊助運動員Anthony Costales等人將穿着名為ACG Ultrafly的跑鞋參賽，該產品預計2026年春季上市。同樣以ACG品牌重啓的Zegama越野跑鞋版本將於2025年底發佈。

根據歐睿國際的數據，2019年至2025年間，中國户外服裝銷售額幾乎翻了一番，同期户外鞋類銷售額增長了65%。然而，耐克在中國市場的銷售額在過去三個季度中均錄得兩位數下滑。

（紐約尼古拉斯·P·布朗報道；紐約薩曼莎·馬沙克補充報道）

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