H&M進軍巴西市場，計劃擴大本地生產規模 | 路透社

路透社聖保羅8月23日電 - 瑞典零售巨頭H&M於本週六在巴西開設了首家實體店，並同步啓動線上業務。該品牌已在當地生產部分產品，包括鞋履和沙灘服飾系列。

巴西H&M運營負責人華金·佩雷拉週五接受採訪時表示，公司短期目標是在未來數月內在聖保羅州共開設四家門店。

廣告 · 繼續滾動閲讀"我們與巴西市場的淵源由來已久，“這位高管表示，並指出H&M在巴西的佈局計劃已醖釀多年。

巴西首店位於聖保羅Iguatemi購物中心，專營女裝系列；即將在聖保羅Analia Franco購物中心開業的第二家門店則將提供更豐富的產品線，涵蓋女裝、男裝及童裝。

“我們希望制定具有包容性的價格策略，“H&M南半球區域經理馬格努斯·奧爾森表示。他同時強調，公司在"保持全球標準的前提下”，將擴大本土化生產的"雄心”。奧爾森負責監管H&M在南美地區的業務，包括烏拉圭、智利、秘魯市場，以及計劃於2026年進軍的巴拉圭市場。

廣告 · 繼續滾動閲讀除實體門店外，高管們透露該零售集團已在米納斯吉拉斯州建成2.5萬平方米的配送中心，未來可擴建至約4萬平方米。

目前，H&M在巴西的本地業務主要生產鞋子、沙灘裝和牛仔褲，其他產品則從印度、孟加拉國和葡萄牙等不同市場進口。

H&M計劃在巴西進行實體店擴張，但管理層未明確説明新店開業時間表或可能選址。該零售商也未公佈其在巴西的投資金額。

高管表示，H&M已實施每週工作五天、休息兩天的工作制度，並強調其目標是在本地市場競爭，不僅要應對像Shein這樣經常提供低於平均價格產品的中國企業。

“巴西有許多非常優秀的本土品牌，真的非常出色。無論是價格水平還是質量水平。我認為這是一個非常、非常有競爭力的市場，無論是對中國企業還是本地企業，“佩雷拉説道。

• 推薦主題：
• 商業