千禧一代和Z世代購買Jellycat與Squishmallows助推毛絨玩具市場繁榮 | 南華早報

Z世代和千禧一代對毛絨玩具的喜愛為玩具行業帶來了一些歡樂。

年輕人緊緊抱着童年破舊的舊玩偶，在TikTok商店搶購爆紅的1.5米高巨型鵝，或是高價收藏Squishmallows系列，他們對毛絨玩具的熱愛溢於言表。

據《經濟學人》報道，倫敦塞爾福裏奇百貨的Jellycat快閃店近日人潮湧動，顧客們爭相購買25美元起的炸魚薯條造型毛絨玩具。在亞洲，名為Labubu的毛絨尖牙兔子玩偶更是讓三十多歲的成年人為之瘋狂。這一現象與玩具行業的整體困境形成鮮明對比。

印度尼西亞雅加達泡泡瑪特門店展示的Labubu玩偶。這款兔子造型玩偶在亞洲吸引了大量30歲以上消費者。圖片來源：Shutterstock

市場研究公司Circana報告顯示，2024年上半年G12國家（包括澳大利亞、德國、英國和美國）玩具銷售額同比下降1%。較2023年8%的跌幅有所改善，該公司認為這主要得益於成年人為自己購買的消費行為。