“無與倫比的棒”：為何中國消費者痴迷於一家名不見經傳的本土超市 | 南華早報

*春節可謂中國最重要的年度節日，也是觀察經濟走勢的風向標。當十多億人踏上歸途、置辦年貨、聚餐贈禮時，他們的偏好與習慣勾勒出這個國家在幾周節日季中的消費圖景。本文為九篇系列報道的第四篇。*中國河南省小城許昌的一個午後寒風刺骨。街道上朔風盤旋，裹着厚衣的行人在人行道上瑟縮前行。

但嚴寒擋不住採購年貨的人羣。商場外已有數十人排起長隊——他們做好了持久等待的準備。附近告示牌顯示，商場還需90分鐘才開門。

“早上六七點就有人開始排隊，比營業時間提前好幾小時，“一位維持秩序的商場員工表示。因公司規定，他要求匿名。

這場景看似新款手機發售現場，但引發如此熱情的其實是一家名為胖東來的本土超市。

過去兩年間，胖東來意外成為現象級網紅。在1月28日開始的春節前夕，其門店已成為熱門打卡地。