網絡禮物能否媲美數字紅包的春節熱度？ | 南華早報

*農曆新年可謂中國最重要的年度節日，也是觀察中國經濟的重要窗口。當十多億人踏上歸途、購物消費、走親訪友時，他們的偏好與習慣勾勒出這個國家在幾周節日期間的消費圖景。本文是該九篇系列報道的第六篇。九篇系列報道。*今年春節假期前夕，一些中國互聯網平台推出了新型贈禮功能，但延續千年的春節傳統習俗，可能成為其推動線上消費的最新嘗試的阻礙。雖然這些新功能讓贈禮更便捷，並有望複製微信十年前將春節紅包數字化的成功，但十餘位受訪者的反饋顯示，其普及可能面臨挑戰。

部分被新奇感和便利性吸引的年輕人表示願意嘗試，但也有人認為這與中國的傳統贈禮文化不相容。

“春節我更願意帶着實體禮物走親訪友——這是中國人延續千年的傳統，而不是空手上門。“50多歲的四川家庭主婦夏繼玉（音）説道。

微信上月推出的一項送禮功能，允許用户通過其電商渠道挑選商品、支付款項，並直接將禮物發送給微信好友。淘寶和抖音等其他平台也推出了類似功能，禮品選擇涵蓋消費品、服裝、化妝品和珠寶等。淘寶由阿里巴巴集團所有並運營，該集團還擁有《南華早報》。