日式美妝與韓式美妝對比——但中式美妝會後來居上嗎？亞洲品牌因安妮·海瑟薇和防彈少年團成員Jin走向全球，但資生堂和雪花秀如今正面臨挑戰 | 南華早報

日式美妝與韓式美妝從東方崛起風靡全球。日系推崇極簡主義"少即是多"的理念，而韓系則以多步驟護膚流程和炫目潮流強勢登場。兩者重塑了行業格局，為全球護膚設立了新標準，但如今這些曾經的霸主正逐漸失去往日影響力。

安妮·海瑟薇是日本資生堂品牌代言人。圖片來源：資料圖片

日式美妝一貫秉持簡約高效理念。受韓式美妝啓發創立的護膚品牌Prossence聯合創始人David Yu解釋道，日系美妝"依賴少數成分温和的高品質產品協同作用"，特別適合追求"高效簡單、温和親膚且長效"的人羣。資生堂等經典日系品牌秉承補水為核心理念，倡導不過度護理的健康護膚哲學——不玩噱頭，只求長效。

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而韓式美妝則奉行截然不同的理念，從精華液到蝸牛粘液的多步驟護理流程應有盡有。正如Yu所言，韓式"多步驟護理"將護膚變成層層補水的儀式"，那些"有趣、高效、視覺誘人的質地"與驚豔西方市場的奇特成分相結合。韓系美妝的優勢在於持續創新——雪花秀、悦詩風吟和蘭芝等品牌深諳製造話題的藝術，推陳出新的速度彷彿將護膚品當作…最新Netflix熱播劇。防彈少年團成員Jin擔任韓國美妝品牌蘭芝代言人。圖片來源：資料圖片

日式與韓式美妝的全球崛起可歸因於其獨特理念和深厚的文化底藴。日式美妝憑藉對品質與傳統的不懈追求，成為追求護膚真實性與可靠性的首選。資生堂、SK-II等品牌不僅打造產品，更塑造了行業標杆——這些家喻户曉的名字因堅持永恆簡約的卓越品質而備受推崇。

而韓式美妝則乘着潮流與創新的東風騰飛，韓流（如K-pop偶像和韓劇）將無瑕肌膚的福音傳遍全球。韓式護膚注重長期養護，與西方"即時見效"的理念形成鮮明對比。正如Yu所言：“韓式美妝強調通過温和補水產品逐步建立健康肌膚屏障，這與西方護膚理念截然不同。”

其核心在於通過每日疊加保濕步驟實現肌膚強韌。Yu指出，在韓國，護膚被視為一種温和的養生儀式。

DamDam大米精華。圖片來源：資料圖片

日式與韓式美妝共同顛覆全球市場，各自為護膚領域帶來充滿文化底藴的新鮮視角。

正如《新加坡時尚芭莎》前編輯、Damdam聯合創始人Giselle Go所説，韓式美妝的突出特點在於"趣味創新的產品、多步驟護理流程和快速的產品迭代週期"。這種護膚方式既奢華又充滿樂趣——將日常護理轉變為個人SPA時光。