從動漫到虛擬主播，粉絲文化如何刺激消費並提振日本經濟 | 南華早報

在日本，政策制定者和經濟學家正密切關注"推活"（oshikatsu）現象，這一行為正日益成為推動消費增長的動力——24歲的松井桃香正是眾多為提振經濟貢獻力量的一員。

松井所屬的這個不斷壯大的羣體主要由二三十歲的年輕人構成，他們熱衷於開展支持自己最喜愛名人、動漫角色、可愛吉祥物或任何"推し"（日語中表示崇拜對象）的應援活動。“如果工資上漲，我想更頻繁地去外地甚至海外看演唱會，“松井説道。和日本許多上班族一樣，她正熱切期盼着新一年的大幅漲薪。

在廣告巨頭博報堂從事與"推活"相關營銷研究工作的松井，因工作涉及利益衝突考量，婉拒透露自己支持的偶像團體。

松井桃香在東京一家咖啡館拍攝她最喜愛的男團曾光顧時，與同事點的蛋糕茶飲及偶像亞克力立牌的合影。照片：路透社

這種在新冠疫情期間成為主流詞彙的"推活"熱潮…作為一種社會現象，它已引起經濟學家乃至日本央行的關注，認為其有可能支撐日本疲軟的消費。