奢侈品牌放棄在華大幅折扣以重建價值 | 南華早報

部分奢侈品牌正減少在中國市場的大幅折扣策略，試圖重塑高端形象以贏回消費力受經濟放緩影響較小的富裕客羣。

據數據諮詢公司Re-Hub顯示，開雲集團旗下巴黎世家今年一季度在中國主流電商平台天貓的所有商品均未打折——包括去年11月中國最大網購節期間。這與該品牌去年同期在阿里旗下天貓平台平均41%的折扣力度形成鮮明對比。

即將被普拉達以14億美元收購的範思哲，今年在天貓平台的打折商品比例從2024年的12%驟降至一季度的3%，且折扣幅度明顯收窄。

意大利奢侈品牌華倫天奴集團同樣在一月份減少了天貓促銷，並於二、三月份全面取消了降價活動。

在消費需求疲軟的背景下，這種看似反常的趨勢標誌着奢侈品牌中國戰略的根本性轉變。

“這是從追逐流量和短期收益，轉向培養長期品牌認同的戰略轉型，“Re-Hub首席執行官馬克斯·佩羅指出，“這種轉變不僅是運營層面的調整，更是根基性的重塑。品牌正在通過提升關聯度、吸引力和高端體驗來培養長期客户粘性。”