貿易戰餘波：中國電商企業加緊爭奪歐洲消費者 | 南華早報

巴黎人克萊門斯·皮託最近注意到她社交媒體信息流的變化——中國電商平台的廣告顯著增加。

“我不認為我是他們的目標受眾，但我看到的廣告確實比以前多了，”她週四告訴《南華早報》，並指出希音(Shein)最近與一位法國知名網紅合作的事例。

“他們顯然非常積極，”皮託説，但她對這種策略仍持懷疑態度。

今年5月，在中美貿易持續不確定的背景下，中國電商平台希音和Temu在歐洲發起了更猛烈的營銷攻勢。

市場情報公司Sensor Tower向《南華早報》提供的數據顯示，與4月相比，希音和Temu在歐洲的廣告支出均有所增加——5月前12天分別錄得40%和30%的漲幅。

數據顯示，同比來看，希音在歐洲的廣告支出同期激增70%。其中英國漲幅最大，達到135%。