新加坡品牌Aupen如何席捲時尚界：創始人陳尼古拉斯解讀風靡全球的"Nirvana"爆款手袋誕生記——泰勒·斯威夫特、Lady Gaga與碧昂絲等巨星紛紛入囊中 | 南華早報

週六晚上快8點時，我突然明白了圍繞Aupen的所有熱議究竟為何——這個風靡全網的新加坡包袋品牌擁有泰勒·斯威夫特和奧利維亞·羅德里戈等明星粉絲。在一傢俬密卻擁擠的餐廳二樓，我把Aupen手包擱在小餐桌上，瞬間被它筆直挺立的姿態震撼——設計既為奪目更為自立，低調卻誘人，不經意間攫取所有目光。2023年10月，早期粉絲泰勒·斯威夫特與特拉維斯·凱爾西離開紐約《週六夜現場》派對時，手持Aupen涅槃包。照片：GC Images

這正是品牌幕後推手陳尼克拉斯（Nicholas Tan，音譯）近期才公開身份時想要的效果。兩年前當我首次在頂級明星身上看到Aupen的配飾時，無人知曉這是新加坡品牌，更別説其神秘身份。自2022年底正式推出以來，品牌與創始人的詳細信息始終是最高機密。這既是為了保持產品神秘感，也彰顯了Aupen的特質——本質上，它因不刻意營銷而引發熱議。可謂靜奢主義的靜默營銷，僅靠口碑傳播、社交媒體偵探和"懂的都懂"的心態運作。

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就在幾天前，我有幸在香港與譚先生會面，深入瞭解這位神秘人物背後的故事，並探討Aupen如何迅速崛起成為“爆款手袋”品牌。“我們想打造一個永恆廓形，不追求logo堆砌，”他隨意地説道，神態如品牌手袋般從容自若，“簡約流暢的設計，即使女孩只穿T恤牛仔褲，隨手一挎就能讓整體造型…瞬間出彩。”

Aupen灰燼色涅槃包。圖片來源：品牌提供

你無法用標籤定義譚先生。這位前新加坡國家游泳隊員身材高挑、相貌出眾，完全能勝任模特工作——這確實也是他涉足過的領域——但出人意料的是，他從未接受過正規設計培訓。換言之，他徹底顛覆了人們對這個低調剋制品牌的想象，也非大眾印象中的時尚品牌創始人典型。譚先生對此毫不在意，他反而樂此不疲地打破常規、顛覆認知，為手袋品牌——而且是引以為豪的新加坡品牌——重新定義行業標準。

涅槃包不對稱包身上用於平衡造型的黃金吊飾之一。圖片來源：品牌提供

“我們的設計理念是讓手袋成為雕塑藝術品，”他邊説邊將Aupen標誌性涅槃包甩上肩頭，這款不對稱包型在較窄一端配有可拆卸黃金配重吊飾，“與那些軟塌塌的斜挎包不同，當你把它放在桌上，完全可以擺在咖啡旁構圖拍照。”

正是這種通過剪影講述故事的方式，讓這個品牌幾乎瞬間獲得了全球認可——譚自豪地聲稱，Aupen所有的名人代言都是純自然的，沒有付費——並幫助它在通常由路易威登和香奈兒等品牌主導的領域取得了成功。

泰特·麥克雷和奧利維亞·羅德里戈拿着Aupen包，在湖人隊比賽後離開洛杉磯的Crypto.com體育館。照片：Flash/Backgrid

“剛開始的時候，我把Aupen送給我認識的每一個人，”譚笑着説，指出是西方國家和名人——而不是新加坡或亞洲的KOL——首先讓Aupen出名。“我確實認為這與西方的開放性有關——他們更願意接受新的想法和品牌。” 譚在哈佛學習生物學，他同意在美國的時光讓他能夠思考和探索不同的職業道路，培養了一種雄心勃勃的心態，讓他相信一切皆有可能。