Labubu會成為下一個Hello Kitty嗎？分析師熱議中國泡泡瑪特的發展上限 | 南華早報

泡泡瑪特作為爆款收藏角色Labubu背後的公司，在2024年前在中國大陸以外幾乎無人知曉，但如今一些分析師將其成功與三麗鷗及其Hello Kitty品牌相提並論，認為這家北京玩具製造商可能為文化出口開創了新範式。

Labubu這個長着尖牙卻可愛的小怪獸常以毛絨掛飾形式隨包售賣，已吸引包括足球明星貝克漢姆一家在內的名人粉絲。其熱度推動泡泡瑪特港股股價攀升至234港元的歷史新高，此前一週公司市值更突破3000億港元（約合380億美元）。這波漲勢源於四月上市的Labubu 3.0系列在倫敦、紐約和迪拜引發搶購長隊。新加坡品牌諮詢公司iMpact創始人Chris Pereira表示：“多年來中國企業一直通過輸出文化遺產和故事來’走出去’，但Labubu顛覆了這個模式——它不試圖解釋中國，只想讓人心生喜愛。“摩根大通指出，Labubu持續的熱度與去年迎來50週年的Hello Kitty有"高度相似性”。該美資銀行分析稱，除角色設計和商業模式共性外，Labubu在衍生品開發、授權業務及谷歌趨勢搜索熱度等方面正追趕Hello Kitty。

泡泡瑪特一季度國際銷售額同比激增逾480%，其中美國和歐洲分別增長900%和600%，成為投資者新寵。

佩雷拉表示，這種IP熱潮為中國品牌成功打開了一扇大門——它們的成功並非依靠中國元素，而是通過出色設計和巧妙營銷觸達全球消費者的情感。“它們講述着成功的中國故事，卻隻字不提中國”，他説道。

摩根大通上週首次覆蓋泡泡瑪特，給予"增持"評級，並將目標價定為250港元——這是43位跟蹤該玩具製造商的分析師中最樂觀的預測。