《Spark深度探索：Labubu如何風靡全球粉絲圈》——《南華早報·青年郵報》
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新聞：中國萌寵Labubu風靡全球，俘獲無數粉絲
- 泡泡瑪特這款可愛潮玩顯著提升了公司銷售額
- 憑藉普世吸引力和巧妙營銷，該玩具常被與Hello Kitty相提並論
泡泡瑪特是爆款潮玩角色Labubu的幕後推手。2024年之前，該品牌在中國大陸以外幾乎無人知曉。如今，分析師將其成功與Hello Kitty相媲美。
Labubu是尖牙卻呆萌的小怪獸，常作為毛絨掛飾搭配手提包銷售。它已吸引眾多名人粉絲。四月推出的Labubu 3.0系列在倫敦、紐約和迪拜引發搶購長隊。
“多年來中國企業一直通過輸出文化底藴和故事’走出去’，“新加坡品牌諮詢公司iMpact創始人兼CEO克里斯·佩雷拉表示，“但Labubu反其道而行。它不試圖解釋中國，只想做個人見人愛的小可愛。”
摩根大通指出，Labubu持續的熱度與去年迎來50週年的Hello Kitty存在"高度相似性”。
今年一季度國際銷售額同比激增超480%，其中美國增長900%，歐洲增長600%。
佩雷拉認為，這個IP的走紅為中國品牌開闢了新路徑——成功不在於講述中國故事，而在於觸動全球共鳴。
SPDB國際（香港投資銀行）首席消費者分析師Richard Lin表示，Labubu的走紅源於多重因素。
他指出：“這包括產品本身的稀缺性，促使那些幸運獲得該玩具的消費者自發在社交媒體上進行推廣。”
他補充説，這個角色"頑皮又俏皮的形象"對全球消費者具有難以抗拒的吸引力。“在當下，凱蒂貓可能不太能引起年輕受眾的共鳴，他們更青睞具有個性與鋒芒的角色。”
香港中文大學營銷學教授沈浩認為，社交媒體助推了Labubu這類玩具的狂熱風潮。
“人們能輕鬆在線上找到興趣相投者，通過討論、曬圖獲得大量點贊甚至進行玩具交易，“他解釋道，“這種沉浸式互動體驗能強化羣體歸屬感。”
儘管Labubu的成功令人矚目，但要達到凱蒂貓經久不衰的市場地位仍需數十年積累。本報記者
本報記者
問題提示
**1.**根據報道，以下哪項陳述正確？
(1) 今年第一季度Labubu的國際銷售額較去年同期增長超480% (2) Labubu 3.0系列在智利和倫敦引發搶購長隊 (3) 泡泡瑪特去年在歐洲銷售額增長900% (4) 在2024年Labubu爆紅前，泡泡瑪特在中國以外地區鮮為人知
A. 僅(1)、(2) B. 僅(2)、(3) C. 僅(3)、(4) D. 僅(1)、(4)
2. 列出Labubu如此風靡全球的兩個原因。
3. 在新聞報道中，Labubu被與Hello Kitty相提並論的兩種方式是什麼？
卡通
問題提示
1. 這幅卡通展示了什麼？它可能代表什麼？
2. Labubu與其他流行角色有何不同？結合新聞和你自己的知識進行解釋。
詞彙表
知識產權(IP): 商業中使用的智力成果。包括髮明、藝術品、文學作品、設計、名稱和圖像等。知識產權受專利、版權和商標等法律保護，這些法律讓創作者和藝術家能因其作品獲得認可或報酬。
稀缺性: 資源（如供應品、原材料或勞動力）的有限可用性，這會影響商品和服務的生產及其價格
自發性: 出於自然衝動而做出的行為，未經事先思考
參考答案
新聞
- D
- Labubu的流行部分歸功於其可愛又頑皮的外形以及社交媒體上的熱議。Richard Lin指出，該玩具的稀缺性引發了搶購熱潮，導致供不應求；而沈浩補充説，該形象的粉絲們在社交媒體上建立了聯繫，形成了社羣並分享玩具照片和故事。（接受所有合理答案）
- Labubu和Hello Kitty都具有迷人特質，但正如Lin所説，Labubu因其前衞特質可能更吸引年輕受眾。此外，雖然Labubu近期獲得大量關注，但Hello Kitty在市場上長期存在仍是重要考量因素。（接受所有合理答案）
卡通
- 圖片描繪了各種毛絨玩具、玩偶和玩具圍繞世界地圖聚集的場景。地圖上在不同位置標記了若干燈泡，這展示了玩偶和玩具（尤其是泡泡瑪特的產品）如何在全球範圍內越來越受歡迎，並湧現出許多熱點地區。（接受所有合理答案）
- Labubu在全球範圍內非常受歡迎。這個玩偶由香港藝術家設計並由北京公司銷售的事實，將吸引更多關注中國。玩偶和玩具愛好者可能會對發現更多中國製造的玩具產生興趣，這可能對經濟產生積極影響，特別是如果Labubu能上升到與Hello Kitty同等的受歡迎程度。此外，Labubu具有前衞特質，而其他流行角色往往看起來更可愛。（接受所有合理答案）
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