阿里巴巴和京東宣稱618購物節參與度創新高，補貼政策助推銷售 | 南華早報

中國電商巨頭阿里巴巴集團與京東在618購物節期間創下用户參與度與銷售額新高，政府補貼和新型人工智能(AI)工具助推消費熱潮。阿里巴巴週四公佈，在持續數週的618活動中，其淘寶天貓平台共有453個品牌成交額突破1億元人民幣，國際品牌如蘋果、耐克、阿迪達斯、歐萊雅和露露樂檬，以及美的、海爾、小米、華為等中國龍頭企業悉數在列。《南華早報》母公司阿里巴巴表示，其買家數量同比實現兩位數增長，創下618活動期間歷史峯值。這場年中大促通常始於5月下旬，持續至6月18日結束。

作為阿里巴巴主要競爭對手及618創始者的京東周四披露，其交易用户數同比增長一倍，線上線下全渠道（含新拓展的外賣業務）訂單量達22億單。

兩家企業均未公佈活動總成交額，延續了近年不披露核心銷售數據的趨勢——在成熟市場中，這類數據已不再能反映市場全貌。官方數據顯示，5月中國社會消費品零售總額同比增長6.4%，創2023年12月以來最快增速。

2022年6月14日，一家北京商場內看到的京東618購物節廣告。照片：路透社

行業諮詢公司Syntun估計，包括阿里巴巴的淘寶和天貓、京東、拼多多控股的拼多多、字節跳動的抖音以及快手科技在內的各大平台618總銷售額達到8556億元人民幣，較上年同期的7428億元增長15%。