《南華早報》：巧妙廣告與體育贊助助力中國品牌在歐洲市場崛起

巴黎人亞歷山大·馬丁斯仍記得中國電子品牌小米在法國首都的老店，他的父母和姐姐曾是那裏的常客。

“那些店鋪位置很好，比如巴黎中央商業區沙特萊…我以前常去店裏看貨，然後在線上下單，“馬丁斯説道。

這家中國科技品牌於2018年在法國開設首家專賣店，但到2022年已關閉所有實體門店，轉而通過線上渠道及合作零售商維持業務。

“我認為當時他們並不賺錢…那時品牌形象欠佳，人們總帶着’啊這是小米，中國品牌，質量不行’的偏見，“馬丁斯本週一表示。

小米正籌備捲土重來，本月宣佈計劃今年在中國境外新開500家零售店，重點佈局"發達市場”。該公司表示未來五年將在海外開設1萬家門店。

針對2022年關閉法國所有門店的決定，小米週四回應稱"這符合零售戰略調整需要，旨在適應法國消費者的購買行為”。