奢華洗衣：如今連洗衣也升級了，高端香氛品牌如Le Labo擁有專屬配方，皮膚科醫生Barbara Sturm和卡戴珊家族掌門人Kris Jenner也不例外 | 南華早報

洗衣雖非光鮮亮麗的家務活，但隨着眾多小眾品牌試圖為這項平凡家務注入魅力，洗衣液正成為最新獲得奢華待遇的家居護理產品。

洗衣液的"設計師化"風潮始於2014年創立的The Laundress。很快，Le Labo Fragrances和Maison Francis Kurkdjian等高端香水品牌紛紛推出專屬配方，明星皮膚科醫生芭芭拉·斯特姆和卡戴珊家族掌門人克里斯·詹娜等名流也加入這一行列。隨着更多專業品牌推出升級版日常洗衣產品，這一市場進一步擴大。與前輩產品不同，它們不僅能清潔衣物，更通過時尚包裝、優質成分和定製香氛等貼心細節，滿足現代消費者的生活方式需求。

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Dedcool品牌暢銷洗衣液。圖片來源：資料圖片

“隨着消費者日益關注產品成分、製作工藝和品牌背景，高端洗衣產品已在時尚、美妝、家居護理和健康生活的交匯處開闢出新天地，“含有護膚級成分的Laverée品牌創始人白鍾敏表示。

“我們正見證根本性轉變——人們將洗衣護理視為個人價值觀與生活方式的延伸，成分來源透明度和品牌理念已成為關鍵決策因素。“她補充道。

與美容或護膚一樣，顧客現在也在尋找符合其特定標準的洗衣護理產品。他們最看重的是適用於各種紡織品和麪料的配方，以及產品的尖端更新。

“我們在自己的實驗室內部開發所有關鍵成分配方，”Emerald Fresh的聯合創始人Chris Melvill説。“這使我們能夠根據不同需求創建高度專業化的洗衣片，無論是護理精緻的絲綢、運動服還是日常棉質衣物。”

Emerald Fresh的產品採用美觀的回收包裝。照片：Handout

精緻的香味現在也是標配，這些品牌大多聘請精品調香師來創造各種香氛，從“母親的擁抱”（Emerald Fresh）和森林（Laverée）到牛奶和香草的混合（Ded Cool的Mochi Milk）。除了奢華的香味，時尚的包裝同樣重要。就像Aesop改變了我們的浴室貨架一樣，我們的洗衣房現在裝飾着從簡約到歡快振奮的各種瓶子。

“我們想要改變洗衣的美學……從作為家居用品的幾何器皿中汲取靈感。我們的許多客户住在城市裏，必須對空間進行戰略性利用，因此我們的瓶子設計得可以展示出來而不是藏起來，將傳統的實用產品轉變為有機融入現代家居的一部分，”Baek説。