動盪時期品牌的韌性增長之道 | 南華早報

《南華早報》廣告部門SCMP Advertising+與其洞察合作伙伴益普索香港，於6月25日在香港瑞吉酒店發佈了第三年度品牌研究報告，現場匯聚了200多位具有影響力的市場營銷及商界關鍵人物。多位頂尖營銷專家與創意領袖在會上發言，分享了品牌在推動增長、韌性和忠誠度方面的見解。此外，來自20多家機構的CEO及高層參與了會前簡報，共同探討研究成果。

20餘家機構的CEO及高層參與會前簡報。

信任鑄就韌性與增長 益普索香港市場策略與洞察總監Akhil Gupta與《南華早報》營銷總監Paul Phillips分享了最新研究數據：高達41%的高收入人羣已減少或計劃削減非必要開支。

左起：陽獅集團香港CEO Tom Kao；電通大灣區CEO Simone Tam；益普索香港市場策略與洞察總監Akhil Gupta。

研究揭示了一個驚人現象：即使縮減非必要支出，消費者對信任品牌的持續消費意願仍高出普通品牌六倍。他們甚至願意接受信任品牌提價7%才會重新考慮購買決策。 贏得消費者信任的品牌能在最嚴峻時期保持韌性。這種信任的核心驅動力在於產品服務質量與強大的品牌認同感，而通過品牌敍事構建與消費者共鳴的認同感正是關鍵所在。

滙豐銀行營銷主管，香港，Cheuk Shum