新香格里拉奢華品牌以獨特文化體驗吸引中國富裕遊客 | 南華早報

香格里拉集團在中國大陸推出超奢華酒店品牌"香格里拉臻選"，融合文化遺產與自然元素，旨在吸引追求休閒體驗的高端遊客，這一舉措正值市場需求復甦之際。該公司正引領全球酒店業轉向提供獨特體驗、提升運營靈活性並適應中國旅行者不斷變化的偏好，以保持競爭優勢。

“中國富裕旅客，尤其是大陸的千禧一代和Z世代，正在重新定義奢華的內涵，“杭州香格里拉西子湖賓館總經理烏爾裏希·約布隆卡接受採訪時表示，“如今的奢華不再僅由富麗堂皇定義，而是植根於本真性、情感聯結、文化深度和個人福祉。”

坐落於聯合國教科文組織世界遺產杭州西湖畔的西子湖賓館，是這一新品牌旗下首家於五月開業的酒店。

由馬來西亞富豪郭鶴年於1971年創立的香格里拉集團表示，每家"香格里拉臻選"都將成為植根本地文化的精緻私人居所。該品牌還將向亞洲其他地區擴展。

“在杭州等西湖周邊黃金地段日益稀缺的城市，定位精準的奢華酒店必然脱穎而出，“仲量聯行中國區酒店及旅遊地產事業部負責人周濤表示，“高淨值旅客始終青睞那些將絕佳區位、匠心設計、文化內涵完美結合的體驗，能滿足這些需求的產品自然能贏得他們的青睞。”

據該物業服務公司稱，2025年前五個月，中國大陸每間可用客房的收入同比下降了5%。但周表示，豪華及高檔酒店展現出韌性，需求表現強勁。