您要搭配這款拿鐵來一個手提包嗎？中國奢侈品牌是這麼想的 | 南華早報

國際時尚與奢侈品集團正紛紛在中國主要城市開設咖啡店，進軍這一競爭激烈的領域，以期在奢侈品消費放緩之際吸引顧客。在上海，法國奢侈品巨頭LVMH為其三層樓高的巨型船形概念店"路易斯"增設了咖啡廳與餐飲區，該店於六月底在繁華的香港興業太古匯購物中心開業。此前四月，法國時尚品牌思琳(Celine)已在附近首開了一家花園主題咖啡店。

在中國東部江蘇省省會南京，西班牙零售商Zara在其2500平方米的旗艦店內開設了亞洲首家Zacaffè咖啡店。在北京，意大利奢侈品牌喬治·阿瑪尼於中國國際貿易中心商城推出首間咖啡廳，佔地超350平方米，約佔店鋪總面積的三分之一。

仲量聯行華北區研究總監陳曉怡表示：“外國時尚品牌進軍咖啡領域並非真正開發新產品線，而是通過打造新穎的購物環境和社交驅動型體驗來提升客户忠誠度。“她補充道，鑑於精品咖啡飲品的高利潤率及相較於明星代言等策略更低的運營成本，品牌方將持續探索這種商業模式。

第一太平戴維斯上海研究部主管張先生表示，在消費者支出幾乎沒有回升跡象的時期，這種策略也是國際公司以成本效益方式營銷自身的一種手段。

喬治·阿瑪尼在北京國貿商城的咖啡館佔據了店鋪約三分之一的面積。照片：資料圖片