人工智能正在加速科技巨頭對廣告市場的主導地位 - 華爾街日報

大型科技公司在人工智能上投入巨大。在廣告方面，這一快速發展的技術已經開始推動收入增長。

十多年來，小企業和大品牌紛紛湧向Facebook、Instagram和YouTube等數字平台。科技公司收集的大量用户數據幫助品牌更精準地定位客户廣告。

現在，人工智能正在改善廣告定位，幫助加速科技公司對整體廣告市場的控制。結果超出了廣告高管和買家的預期，他們原本預計由於關税爭端和消費者購買力下降，廣告會放緩。

根據Madison & Wall的分析師Brian Wieser的説法，包括政治廣告在內的美國廣告支出預計今年將增長超過8.5%。如果科技廣告增長的當前趨勢持續下去，Wieser表示，美國的支出在2025年可能增長多達10%。

人工智能正在幫助Meta平台和谷歌通過改善推薦系統，讓用户在Instagram和YouTube等應用上停留更長時間。Meta表示，其人工智能推薦系統使Facebook在第三季度的使用時間增加了5%。人們在這些平台上花費的時間越多，公司可以投放的廣告就越多。

Meta、谷歌和亞馬遜預計將佔今年美國廣告市場的56%以上，較兩年前的約51%有所上升，Madison & Wall預測。

“儘管我們處於人工智能的早期階段，但我們看到人工智能正在為這些大型平台加速廣告增長，達到前所未有的水平，”MoffettNathanson的媒體分析師Michael Nathanson説。

谷歌的母公司Alphabet在最近的一次財報電話會議上表示，對谷歌搜索的人工智能摘要的投資推動了更多的查詢和搜索對話，包括商業查詢，這增強了購物和廣告。

Meta最近表示，它正在將新的人工智能進展納入支撐其廣告推薦的模型，並致力於改善這些推薦。

首席執行官馬克·扎克伯格在一次財報電話會議上表示，人工智能幫助提升了Meta的廣告表現，通過“解鎖更大的效率和收益”。

谷歌和Meta推出了自動化廣告創建工具，簡化了啓動廣告活動的部分流程。這節省了製作成本，一些公司，包括奧利奧製造商Mondelez International，正在將其重新投入到更多的媒體購買中。

谷歌表示，它正在繼續投資於人工智能驅動的功能，幫助創作者更快地從想法轉變為內容，而Meta的目標是到明年年底使品牌能夠完全使用生成性人工智能創建和定位廣告。

在這個過程中也遇到了一些波折。位於亞特蘭大地區的營銷機構Customer Factory最近在Facebook上投放廣告，推廣其服務給潛在客户。該機構感到驚訝的是，Meta的人工智能工具在一則針對牙醫的廣告中添加了一首印地語歌曲。

“我們並不打算在印度做生意，”客户工廠的首席執行官約翰·內斯比特説。他表示他的員工未能選擇不使用該人工智能音樂工具。

“使用我們音樂生成功能的廣告商總是有機會在投放廣告之前審查生成的音樂，”Meta的一位發言人説。

展示人工智能的收益至關重要，因為投資者對科技公司在人工智能基礎設施上的支出施加壓力。Meta警告稱，它需要比目前擁有的更多計算能力。

在當前的 企業削減成本的環境中，企業渴望最大化每一美元廣告的影響，這為科技公司提供了優勢。

人工智能還以其他方式推動廣告行業的發展，包括使創建新企業變得更加容易，這些企業隨後需要向客户推銷自己。這是一個趨勢的下一個章節，該趨勢始於電子商務的興起，當時直銷消費者的公司以驚人的速度湧現。

“新企業的形成無疑有助於支持我們在廣告中看到的增長，”威瑟説。

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出現在2025年11月7日的印刷版中，標題為“人工智能加速科技巨頭的廣告市場主導地位”。